啤酒口味的变迁 “早在几年前，SAB Miller就开始向美国市场销售雪花啤酒，但销量一直未见起色。”位于俄勒冈州的Beaverton啤酒厂副总裁Tim Cote说，“不过，中国啤酒在美国市场上的增长引人注目。” 连锁式便利商店集团Circle K的销售经理Dan Roane注意到，一些品牌在某些国家表现良好，而在另一些国家则相反。“20年前，干啤酒风靡日本，安海斯适时推出了百威干啤并大力推广，然而收效甚微。” 随后，淡啤成为美国市场的新宠。正如米勒淡啤所宣称的那样，喝淡啤不容易有饱胀感，并且热量较低。另外，最重要的是，人们的消费热点已经转向进口啤酒和精酿啤酒。 米勒公司邀请体育名星作为代言人，改变了啤酒以往的低级形象。10年前，淡啤开始成为一种流行时尚，但增长并不明显。直到最近四五年，米勒淡啤和百威淡啤引领了市场的增长。 上世纪70年代，米勒以“好口感，不胀肚”（tastes great, less filling）为口号，发起了一场推广运动。这一事件成为淡啤的市场转折点。随后，百威将“年轻、趣味和社交”作为其淡啤定位，其中，“社交”是其最重要的宣传点。

来源：中国糖酒网信息中心