碧斐泉产品有哪些特点?
首先是产品力强,原料讲究,坚守品质路线,专注味蕾享受,产品包装(外观)新颖时尚但是不冗繁,视觉冲击力强,无论摆放在展示架、货架还是冷藏柜都可以让消费者有一种想拿起来观摩、把玩的冲动,跨越了传统厂家所不能完成的“1米”的距离,完成消费。
其次是定位精准,走精品路线,重点面向80后与90后及00后、富裕阶层和白领,碧斐泉比传统厂家更懂消费者,可以快速积累并培养自己忠实的目标客户群。
第三,定价于大众价格带上游,售价高于一般产品,但没有脱离主流消费的接受范围,换句话说是“有购买的冲动,但是没有消费的压力”。避免了与传统产品竞争,在弱势价格区间内,选择自己的价格,不受其他品牌的心智垄断。顾客在消费时,潜意识里会首先想到碧斐泉产品,从而形成自己的心智垄断。
,碧斐泉产品有自己的文化主张(专注味蕾享受,让味蕾与时尚结合,来自原始森林的碧斐泉,来自大自然的馈赠),这些文化主张与目标消费者价值观十分吻合,通过坚持和互动,形成了较强的消费黏性。
综合这些特点,套用服装行业的经验,我们可以将这个模式称为“轻奢路线”,这些产品和服务既不像品那样遥不可及,又能带给消费者超过现有产品的价值体验,既能成为富裕阶层的日常消费,又能满足年轻时尚一族的个性选择。
在出口、投资效力不断下行的今天,消费升级正在成为国内大的商业机会。中产阶层的崛起、城市人群的增加、80后90后及00后走上前台,创造出源源不断的需求空间,谁能带来满足消费需求的高品质产品,谁就将获得市场。轻奢正在流行,轻奢不仅是种价格定位,更是种价值主张,让消费者在日常生活中享受“低调的奢华”。
2014-06-05