杭州茅修健康科技有限公司

、经营的利益点在哪里？

以地级12个月试销期间销售30万天地之心为例。产品的毛利率在44%之间，公司首单支持9万，客户自己试销期内预计投入市场8万左右，尚有近20万利润，当然天佑天成的利润点更好一些。

价格是新有经销商赚钱的根本，也是一款产品保持长久发展的生命线！！！

健酱酒要求所有客户遵守价格体系的规定，任何违反价格体系的行为次将会被处以5000元或以上的罚款。第二次扣除保证金，第三次终止合作关系，后果严重者追究相关责任。茅台和修正共同注册的杭州茅修健康科技公司是一个诚信的企业，更是一个讲究人情的企业，但在恶意窜货、低价销售等破坏价格体系的行为面前，没有人情讲。

第二、健酱世家合作方式。

针对不同市场，不同经销商，健酱酒采用8个月试销制，签定试销合同。

第三、采取试销制。

作为茅台、修正集团跨界合作来说，健酱世家酒本来的一款战略核心产品，在客户选择上我们本着宁缺毋滥的态度。试销制是企业对经销商是否真正具备操盘能力的检验。试销制也为客户自身考虑，对不适合操作品牌的客户给予退出机制。

健酱世家酒，来源于茅台师承于修正，二者联袂，共酿新白酒。

茅台，世界三大蒸馏酒之一，品牌估值2000多亿元，股票市值破10000亿，全球蒸馏酒榜单中屡居酒类，其品牌力量已经超越物质层面，成为中国制造的重要符号，飘香世界的中国名片。

修正，医药行业中品牌价值上千亿的药企，中国制药工业百强榜前十强，医药行业的龙头企业。在中医药的研制、开发、应用等方面拥有雄厚的实力与资源。

白酒与中医药行业各据龙头位置的品牌联手，在延续酱香型原有健康因子的基础上，共同打造新一代健康酱酒，共同培育具有高度市场竞争力，富有显著产品特色，能为消费者带来更多饮酒乐趣的酱香型健康酒。

茅台 修正；美酒 良药；稀缺核心资源的有效对接融合必将碰撞出耀眼的火花，开创跨界合作的新典范。

健酱世家酒采用5年以上窖藏陈酿为基酒，其中天佑天成酒的基酒是10年陈酿。酱香基酒的酿造，一年一个生产周期：端午踩曲，重阳下沙，同一批原料，要历经九次蒸煮、八次蒸馏，七次取酒的复杂生产过程。整个生产过程中，不添加任何调味物质，酒香自然。而国内其他白酒酿造，几乎一年四季都可以投料生产，只需经过一两次，至多三四次发酵蒸馏取酒，便完成了一个生产周期。由于茅台基酒数量稀缺，价格自然要贵的。而且健酱世家酒中还融合了名贵的药食同源的材料，融合微分子萃取、数字化提取更高科技工艺，既富有健康，又保持了酱香酒的原汁原味，好东西贵也是价值的体现。

健酱世家酒，再现二者工艺。

2017年下半年，茅台集团与中国医药领企业修正集团在贵阳签署战略合作框架协议——双方决定在保健酒研发、生产、销售等方面，开展深入、广泛的战略合作，共同打造名副其实的保健酒企业，培育具有市场竞争力的保健酒品牌。

作为茅台和修正双方战略合作的健康白酒新品——健酱系列白酒正式投产，于2017年年底上市，喜欢酱香酒同时注重健康的消费者已经迫不及待地品尝到了，而且受到了很多消费者的认可！

健酱系列白酒包含：“君子有度”、“天地之心”、“天佑天成”三款产品，可以满足各类酱香粉的消费需求。

健酱系列白酒精选茅台5年以上基酒，修正运用高科技数字提取技术，将药食同源的的有效成分与色味分离后，与酱香型白酒有机融合，即保留了通透色泽和酱香口感、同时对人体健康有益。健康酱香酒，正宗茅台味！ 

1、好酒用好料，美酒配本草！

茅台健酱-天地之心精选优质薏苡仁、茯苓、葛根以高科技手段提取入酒。选料上乘，品质升级！集灵泉于一身，汇秀水而东下。健酱酒，产自中国酱香酒核心产区，生而不凡，不止有料！好酒，是人与自然的创造！健酱基酒风味物质，至今尚未找到主体香味物质来源，未添加任何香气、香味物质。茅台酒是传统固态发酵白酒生产工艺的结晶，是发酵产品，要经历高温制曲、高温堆积发酵、高温接酒的考验和贮存至少三年的沉淀，对独特传统工艺的坚守让茅台酒酸度高，易挥发物质少，并富含SOD金属硫蛋白等多种有益人体健康的物质！

2、收藏价值——可以投资增值！

茅台镇有个打趣说法，就是茅台镇的人有钱不存银行只存酒。只要选择酱香型白酒加上合理条件和方法储藏，收藏酱香型白酒是一种投资工具。

由于酱香型白酒越陈越香，越放价值越高，现在很多人都以陈年美酒拿出来待客显尊荣。尤其是富豪、白领中产阶层队伍壮大，藏酒之风日盛。白酒投资在所有投资品种中算回报比较高的了。比如，30年前，茅台几元1瓶，现在20多年以上的茅台酒已卖到几千元1瓶，涨了近千倍!因此，现在很多人买上几箱茅台收藏起来，已屡见不鲜。

随着市场需求不断上升，酱香型白酒作为消费品，便跃升为品，并进而演进为投资品。以茅台酒为标杆酱香型白酒收藏市场必将为投资者看好，会有越来越多的人加入到藏酒队伍中来，酱香型白酒的收藏前景越来越宽阔。

在消费升级的背景下，健康型白酒产业已经成为又一大风口产业，而茅台集团与修正集团联手推出的健康型白酒——健酱酒则具备了根正苗红和品类稀缺等诸多优势。健酱世家本次在招商方面，对经销商也给予了诸多政策。

千亿大风口，经销商为什么要选择健康型白酒？

2017年，我国人均GDP达到59660元，约合8800美元，另一组数据显示，当前我国亚健康人群规模已超过75%，随着生活水平的不断提高，国人对健康的需求日趋增强。在这样的背景下，健康型白酒的市场认可度在不断提高，已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后酒业的又一大市场。

作为酒业经销商来说，选择比努力更重要。在的风口红利面前，如何作出更好的选择至关重要。在我国人均GDP不断提高，且亚健康人群规模庞大的背景下，选择健康型白酒不失为一大好的选择。

为什么要选择健康型白酒？首先，健康型白酒市场需求巨大，潜在消费者规模也非常庞大，有业内专家认为，未来健康型白酒的市场规模将占到白酒行业总规模的十分之一。

另一方面，近年来，国内一众白酒巨头纷纷进军健康型白酒产业，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名优酒企不约而同的推出了健康型白酒产品。这无疑有利于健康型白酒的消费者培育工作和健康型白酒品类的不断扩容；此外，行业调整完成，在结构方面也有了新的重构和划分，健康型白酒或成为行业的一大增长点。

黑格咨询董事长徐伟认为，健康型白酒的出现对消费者来说，是一种消费需求的升级。同时健康白酒的出现，也实现了白酒的品类创新，是未来行业创新的一个重要路径和方向，健康白酒未来会有很大的发展空间。

根正苗红，稀缺加剧，健康型白酒健酱酒

2017年4月，茅台与修正集团强强联合，联手进军健康型白酒领域，双方将共同打造健康型白酒企业，培育具有市场竞争力的健康型白酒品牌。不久前，由这两大巨头联手推出的产品，“健酱世家”已正式面世，收获不俗成绩。

可以说，作为茅台集团与修正集团联姻之后的产品，健酱世家具备根正苗红和品类稀缺两大特征。此外，健酱世家在品质方面的保证也为这款产品增加了亮点。

之所以说健酱世家是根正苗红，源于这是一款茅台集团与修正集团联合推出的产品，茅台与修正可谓门当户对，所以健酱世家则是出身望族。众所周知，茅台是世界烈酒巨头，是中国白酒的龙头，而修正集团则是药业巨头，茅台和修正的牵手合作让健酱世家这款产品身上具备了太多基因的结合。

而在品类稀缺方面，健酱世家在品类方面是酱香型白酒，随着茅台酒在市场上的供不应求，近年来酱香酒在消费者中的认可度越来越高，越来越得到消费者的青睐。而另一方面，酱香酒独特的酿造工艺则限制了酱香酒的产能，导致优质酱香酒的稀缺性进一步加剧，酱香酒已经成为稀缺资源。

此外，在品质方面，健酱世家作为茅台集团和修正集团深度合作推出的产品，取二者之优势，是传统技艺与现代科技结合的产物，基酒部分由茅台集团酿造，而修正集团则利用自身的优势，通过数字化提取和微分子破壁萃取技术，对药材进行提取和萃取。双方合力保证了健酱酒的品质和口感以及色泽，最终形成了健酱酒的主要竞争力。

四大财富保障，与健酱酒共享千亿健康财富

记者了解到，健酱世家品牌共有君子有度、天地之心、天佑天成等三款产品。其中，明星产品天地之心是选取了茯苓、葛根、薏苡仁三种食材通过科技手段将健康因子以微分子形态注入酒体，增加了健酱酒中的健康因子成分，尽可能减少酒精对身体的伤害。

在品牌运营方面，据健酱酒运营总监李玲介绍，目前健酱酒把更多的精力放在夯实市场基础方面，将通过定期在各地举办品鉴会的方式传播产品的影响力，力争靠口碑打造出健酱酒的圈层文化，汇聚和培养更多的健酱酒消费者，更有利于品牌市场的长远发展。

酒业家记者了解到，本次健酱世家针对旗下产品进行招商，对经销商也将有丰厚的政策。首先会对产品实行价格保护，采取一县一店制，对价格进行严控，坚持以产品品质说话，这样可以避免市场上出现很多乱象，使价格更有利于品牌建设和市场推广，严格管控窜货、乱价等不规范的市场行为。

此外，健酱世家团队将在全国范围内帮助经销商做动销，总部市场部将在全国范围内进行品鉴活动，打造圈层营销。在市场方面，健酱世家对经销商将进行市场支持，帮助经销商开拓市场，健康型白酒属于新兴市场，有厂家的支持和引导，一方面减少了市场开拓的难度，另一方面也加快了市场开拓的速度；在售后方面，健酱世家将采取返货保护措施，帮助经销商做到零风险运作。

可以看出，不管是坚持品质、对市场进行管理、还是提供相关服务，健酱酒都力求为经销商提供、优质的服务，与经销商之间形成一种超越厂与商的关系，与经销商一起共享健康型白酒的财富蛋糕。

综合来看，健康型白酒具备广阔的市场前景，而由茅台集团和修正集团联手推出的健酱酒在品质保障、品类创新和品牌背书等方面均具有极强的优势，已经成为健康型白酒的代表。

健酱世家，以“超级品牌”打造中国健康白酒典范！

六军齐发，海陆空多渠道实力创造下一个白酒传奇！

中国是最早酿酒的国家，在古代，更多的用来祭祀神灵和祖先，在中国漫长的历史变迁中，逐渐形成了独特的酒文化和酒传统，随着白酒逐步打破传统的可饮用属性，白酒功能日益潮流化，饮用、收藏、投资成为购买白酒的主要目的。

收藏，当属盛世中的盛世，中国千百年来形成了很多不同门类的收藏，而藏酒是近年来日益火爆的一类。大多藏家选择的藏酒一般都具有一定的产品价值、时代价值以及艺术价值，系出的名酒本身就很珍贵，如果它历史悠久又兼具划时代意义，在优质产区酿造又融合匠心技艺，广受专业美誉又能健康大众，那将越发可贵。今天我们介绍的就是这样一款不可错过的典藏品——健酱天佑天成。

天佑天成 酒中珍品

给你收藏天佑天成的四个理由！

恰到好处的酒精浓度

一般藏酒人士都明白一个道理，藏酒必须考量的关键一点是藏酒需是原浆酒或者50度以上的酒，如果酒精度数过低，随着时间的推移，酒将失去其产品本质的实用价值，不具有任何意义，更无升值可言。

而健酱天佑天成酒精度为恰到好处的53度，53度酒的水分子与酒精分子结合更紧密更牢固，贮藏后游离酒分子少，能够长期保持稳定质量， 长时间窖藏也不会改变酒的自身属性。

经典酱香  愈陈愈香

酱香型白酒是最受白酒藏家欢迎的香型之一，酱香型白酒特殊的酿造工艺决定了它能够充分利用微生物群并发挥它们自身的效应，使其达到“越陈越香”的境界。而在所有酱香型白酒中，大曲酱香酒较麸曲酱香酒更适合收藏。

天佑天成基酒采用传承千年的酱香工艺，经历端午踩曲、重阳下沙、酿造期间九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，再经过多年窖藏方才问世。作为健酱世家系列酒的尊享型酱香酒，天佑天成参考中医药学千年古法良方，结合现代人的需要进行合理优化，最终选取松茸、蛹虫草及富硒猴头菇三种珍贵药食同源食材融于酒内。

■  汇天地之灵，久经时间淬炼，窖藏更多时间，口感愈加醇香。结合茅台镇当地独特的微生物群，终成的独特酱香口感。

■  松茸含有独特的物质-松茸醇，14种人体必需的微量元素以及多种营养物质，是久负盛名的滋补佳品。相传，日本被原袭击后的核辐射地区几乎无任何生命迹象，唯有松茸破土而出，可见其神奇之处。

■  蛹虫草又称为北冬虫夏草，具有阴、益阳，固精气的作用；

■  富硒猴头菇作为中国传统的名贵食材，养胃，延缓人体衰老的作用。

为尽可能保留食材中的有益成分，天佑天成选择通过科学浸泡完整保留食材中的有效健康因子，让人在享受饮酒乐趣的同时，尽量减少酒精对身体的伤害。

文武官帽集大成  开物成务济天下

品相及文化是决定藏品价值的关键，而天佑天成可谓是集中华文化之大成，产品现世之初便邀请行业知名人士及文化大师做文化及外观定位，并申请专利保护。产品整体呈黑色，尽现庄严内敛的中国文化特征， 瓶帽组合设计象征一座丰碑，整个丰碑塑造了君子和而不同的浩然正气，矗立天地间。

同时，瓶帽组合又是在历代文武官帽的特色提炼下，瓶帽黑色的主体是寓意文治，主体两边的配饰设计则是从武将头盔的护耳演变而成的，尽显“健之大者，开物成务”之风，当世天下，凡能够庇佑众生、达济天下的有志大德，必将文武兼备，刚柔并济。

健康 白酒时代全线开启，健酱酒将成健康新旗帜

政府十九大工作报告明确提出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志。大健康产业势必成为未来消费升级、推动经济发展的重要引擎。”健康 白酒的黄金时代已然来临，加之健康消费升级，消费者对于健康饮酒观念的大幅度提升，健康型白酒的市场需求旺盛，呈现井喷发展的趋势。

而健酱酒，作为茅台及修正两大品牌合作推出的新型健康白酒，无论从产品品质、科技实力以及品牌支撑等各个角度来讲，都具有不可撼动的强大地位，健酱酒通过体验式营销、多渠道销售、O2O整合以及授权等多种方式迅速抢占全国健康白酒市场，我们有理由相信，在不久的将来，健酱会为愈显平淡的白酒市场注入强大的生命活力。

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重磅消息！健酱-天佑天成即将登陆茅台商城、茅台云商、京东、天猫等共计15个平台，无需等待，现在就是时机！更多上线优惠，敬请期待！

白酒与橙汁味道比起来如何?相信99%的消费者都会说橙汁好喝，但是为什么在很多场合白酒才是选择，这就要归因于凝聚在白酒身上的情感属性，人们选择白酒，更多的是选择白酒所带来的精神及文化上的升华。

今天说的健酱世家天佑天成就是这样一款融合品质及文化内涵的典藏白酒，作为茅台集团和修正集团联手打造的健康型白酒，全年限量发售，一经上市并受到热烈追捧，说到这里我们必须要说一说什么是健康型白酒。

健康型白酒是保健酒吗?很明显不是！健康型白酒是传统白酒吗?好像也不是，那么，健康型白酒是什么？

说到健康型白酒，我们要先分析下白酒市场。白酒行业经历了多年浮沉，有过辉煌，也有过低迷，时至今日，似乎已经孕育出了改变的萌芽。随着人们生活水平的提高，健康的诉求越来越强烈，各种健康型白酒纷纷问世，我们综合分析现有的多款健康型白酒，不难发现其中几点共同点：

什么是健康型白酒？

1、以传统白酒为基础酒;

2、用科学技术将药食同源的健康因子与白酒有机融合;

3、酒体应保持传统白酒的特性与典型性;

4、没有明显的药味，适口度好。 

综上所述，可以理解为健康型白酒是在原本具备健康成分的白酒基础上，通过高科技手段的介入，把单方或者的药食同源物质以最小的微分子形态加入到基酒当中，将健康因子有效融入酒内，并且不改变整个酒体的色香味。

汇天地之灵，酿时光之味。酒既是神奇的佳酿，也是一种文化，天佑天成依托强有力的现代科技，采用千年古法良方，对大量珍贵的药食同源食材进行科学浸泡，将食材中的健康因子融于陈年窖藏基酒中，成就一款正宗酱香口感又兼具健康属性的新型品类。健酱酒所提倡的不光是品饮健康酒，更要健康饮酒。 

因为有料，所以不凡。天佑天成的有“料”，一方面表现在正宗的酱香基酒上，健酱酒的基酒产于中国酱香酒7.5公里核心产区，采取传承千年的酱香工艺，结合茅台镇当地独特的微生物群，终成的酱香口感。

另一方面，天佑天成确实有料！天佑天成参考中医药学千年古法良方，结合现代人的需要进行合理优化，最终选取松茸、蛹虫草及富硒猴头菇三种珍贵药食同源食材融于酒内。

有品饮之欢愉，少酣醉之烦忧，是健酱酒为现代人量身打造的全新品酒目标，希望天佑天成可以让品饮的人，能真正在享受饮酒乐趣的同时，减少酒精对身体的伤害。

如果说酒是一门艺术，以其不同的色、香、味、体所形成的风格给人以不同的感觉和享受的话，那健酱酒就是这门艺术中的智者，使人“知味而饮"，遂享天成。

健酱世家，以 “超级品牌” 打造中国健康白酒典范！

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无需等待，现在就是时机！

健酱世家作为中国健康白酒经典之作，加之两个超级品牌背书，无疑有着巨大的发展前景和优势。乘帆起航，我们期待与你携手合作！

名酒竞争下一城，健酱凭什么狂掀2018“健康风暴”？

随着酒业竞争日趋激烈、品牌集中度不断提升，健康白酒作为当前最大的机会风口，无疑成为众多名优白酒企业争相掘金的赛场。同样，对于商家而言，选对一款实力型产品更是实现“弯道超车”的利器。

正是基于这样的市场机遇和消费需求，茅台与修正战略合作、携手推出“健酱世家”，以品质优势、技术创新为核心，深度撬动核心消费群体，健酱酒更凭借优质的品牌成长性和抢眼的产品力表现，实力领跑酒业健康的新消费，积极开创健康白酒新格局。

市场上数量众多的健康白酒，健酱世家凭什么从中“脱颖而出”、成为行业焦点？由茅台、修正两大品牌背书的健酱，产品本身又具备怎样的独特优势？选择与之合作的经销商，又如何真正切切地赚到钱？

01

“来势汹汹”的健酱

不止茅台、修正双背书，更有酒业“核心科技”

从劲牌的差异化崛起，到泸州老窖养生酒业深度布局，还有茅台、五粮液、洋河、古井贡酒等在保健酒板块的核心发力……健康白酒作为最大的机会风口，吸引来业内众多的名优白酒企业纷纷布局、实力占位。

与众不同的是，茅台在内部发力保健酒的同时，更将战略合作的目光投向了国内医药行业的领军企业——修正集团。基于高度的战略认同、价值认可，茅台与修正两大品牌选择强强联合、战略合作，由此联手打造了健酱世家，这也成为健酱品牌最大的价值依托。

事实上，健酱世家酒的核心竞争力，不只是出身的品牌优势。在双品牌实力背书的基础上，更有强大的产品实力和科技创新力做支撑，进而构筑起独特的优势和品牌竞争力。

正如格力电器强调“掌握核心科技”一样，健酱在酿造生产过程中，将传统酿造技艺与科技创新紧密融合，成功研发并运用了酒业“核心科技”。

一方面，来自茅台的酿造品质和勾调工艺，这是白酒行业的“核心输出”。放眼整个行业，酱酒核心产区只是在茅台有限的区域内。为此，健酱精心选择优质酱香基酒，传统工艺酿造，“以酒调酒”的勾调工艺。

于是，凭借优质酱香基酒和的勾调技术，健酱世家酒体风格酱香突出，酒体醇厚，回味悠长。

另一方面，修正的“战略输出”，为健酱世家提供了强大的创新研发能力和科技手段。众所周知，修正集团有着雄厚的研发力量，特别是在中药领域的技术和制造能力处于水平，健康优势、技术能力以及品牌地位都尤为突出。

这也说明了“健酱瓶身为何找不到修正标识”的原因，原来在健酱酒的产品设计语言上，核心是“品质 技术”。健酱酒营销总监赵家义对此表示，修正拒绝简单粗暴的品牌标注，而是将核心科技真正地投入到技术研发、产品生产过程中。

为此，修正秉持“酒食同源”的产品理念，不仅采用优质食材入酒，更运用了数字提取、微分子破壁萃取等高精尖的现代科技。针对性提取、分离药食同源的功效成分，精准控制有效成分含量、去除无益和无效成分，进一步释放茯苓、葛根、薏苡仁等健康分子，并使其营养物质更利于被人体吸收和利用，充分发挥修正的技术优势。

02

“让商家真正赚到钱”

健酱凭什么敢这样喊？怎么干？

强大的品牌势能 的技术优势，健酱世家酒正以“双优攻势”，在健康白酒品类中形成巨大的优势。与此同时，让经销商更关心的“市场支持力度”、“产品的渠道利润”、“营销模式创新”等重点问题，健酱世家也进行了战略规划及核心部署。

在品牌运营上，健酱世家拥有大品牌的能量加持，通过市场聚焦战略，强化对合作商家的战略培育和渠道扶持。背后原因是健酱意在通过深扎根、强布局、做样板的稳健思路，进而顺利实现“由点连线，由线拓面”的战略布局和品牌深化。

从产品配置和利润组合上，健酱世家·君子有度、天地之心、天佑天成三款主力产品，不仅品质实力过硬，还给合作商家准备了充足的“粮饷和弹药”。

健酱世家针对合作客户，设置首单低门槛、动态活控制的合同计划量，并提供高额反补、销售奖励，大力度持续支持商家开展小型品鉴会、品鉴师培训，的品牌支持、氛围营造、动销扶持以及渠道开发、资源投入，在区域市场实现“中心开花、持续引爆”的良好效果和持续动销。

健酱世家在商业模式上创新布局，对于商家的扶助作用尤为关键。例如，“一县一店”的布局模式，一方面确保商家能独占、独享区域内的市场资源和渠道利润，确保价格体系的稳定和市场有力管控；另一方面，渠道深度下沉，使得品牌势能具有深厚的市场基础和渠道精准性。

对此，作为健酱首批经销商的欣总深有感触，健酱在品类、品牌、品质方面都具有其他产品所不具备的一些优势，在整个市场推广及营销策略上能够与市场高度契合，解决了经销商的后顾之忧，经过三个多月的市场验证已经证明，我当初的选择是正确的！不仅占据了未来大健康的行业风口，开辟了白酒新的消费领域，实现经济收益更大化，也能够结交一批志同道合的朋友，作为健酱的经销商，相信随着健酱的发展会与之共同成长，做大做强。

另外，通过良好的线下体验和形象展示，并配合以电商、移动端构筑起完整的营销闭环、深度撬动核心意见和中高端消费群体，不断增强客户的信任感和体验感，进一步增加粘性、实现互动，真正打造出属于健酱酒的核心专属圈层。

如此一来，健酱酒将单纯的“生意关系”升华为“情感共振”、“价值认同”，不仅能让商家赚到丰厚的利润，同时有效地提升社会地位、拓展人脉资源，真正地实现“名利双收”。具体来看，健酱酒综合性运用地区品鉴会、圈层营销、体验营销、旅游营销等营销推广模式，充分实现对多元化消费场景的精准构建和把控，满足商务宴请、亲友聚饮、自饮保健等个性化的场景需求，充分实现品牌与客户的无缝衔接、需求对话。

健酱世家，以“超级品牌”打造中国健康白酒典范！

六军齐发，海陆空多渠道实力创造下一个白酒传奇！

一直以来，白酒市场需求已经抵近天花板的说法甚嚣尘上。的确白酒最鲜明的功能属性是国人的商务用酒、外交用酒。随着经济发展以及消费的进步，消费者主权意识开始觉醒，消费者需求的层次也发生了变化，由原来的必需、面子消费转变为注重品质层面需求，因此从消费者角度出发，向白酒市场提出更高的要求。

那到底什么样的酒才能适应新的时代发展要求呢？

01 白酒消费升级趋势明显 

健康白酒或成新的增长点

这样的前提下，很多白酒企业都在寻求新的市场突破，众多知名企业都将目光放在健康白酒上，在许多行业专家看来，健康白酒的市场或为白酒市场一波新的增长点，规模有望达到800~1200多亿，未来将占到白酒行业总规模的十分之一。

那到底什么才是健康型白酒呢？保健酒？传统药酒？都不是！

健康型白酒的最终呈现形式依然是白酒，依然需要满足消费者对白酒的口感、饮用习惯等一贯思维，真正的健康型白酒是在原本具备健康成分的白酒基础上，通过高科技手段的介入，把单方或者的药食同源物质以最小的微分子形态加入到基酒当中，将健康因子有效融入酒内，并且不改变整个酒体的色香味。

在目前白酒市场上，茅台集团与修正药业联合推出的酱香新贵健酱酒可谓是其中翘楚，一方面采用传承千年酿酒秘籍，循天时而作，采地利而集，酒香正宗；另一方面又辅以千年古方，配合数字化提取及微分子破壁萃取等技术，将药食同源食材中的有效成分融入酒香，保留了酱香酒的原始口感，兼具有益身体的健康因子，可谓是中国健康白酒的典范之作！

02 通过用户思维来看

个人价值里隐藏消费盛宴

如今是个全民圆梦的时代，每个人都在追求自我价值的提升，不断延长奋斗的轨迹。年近古稀依然在“指点江山”的企业领头人不乏少数，这就对每个人的身体素质提出了更高的要求，健康、不断被各行各业提及，就是的证明。在白酒市场转型的关键时期，我们必须承认个人价值里隐藏着更大的消费盛宴。

作为茅台集团与修正药业鼎力发展的健康型白酒，健酱酒显然站在了消费者升级的顺风口上。众所周知，相较于其他香型白酒，酱香型白酒本身就是最健康的酒了，健酱酒采用传承千年的酿造技艺，严格遵守端午踩曲、重阳下沙、配以九次蒸煮、八次发酵，七次取酒等工艺，再将基酒在窖池和空气中微生物族群的共同作用下贮藏多年，终成独特酱香口感。

经过天然发酵的酱香酒，酸度高，有利于保肝、能软化血管。同时，蕴含丰富的酚类化合物、超氧化物歧化酶SOD和能诱导产生金属硫蛋白的物质，对清理体内多余的自由基，抗疲劳、抗病毒、、保护细胞都有意想不到效果。

在此基础上，健酱酒依照修正膳食研究院收藏的宫廷药食配方，合理配伍，创新研发，融合微分子萃取、数字化提取等高科技工艺，在充分保留药用价值的同时，杜绝了对酱香酒口感的影响，创造出新一代兼具品酒之乐和健康之美的双重优点的健康型酱香白酒。

03 以前送酒送面子 如今送酒送健康

如果是在十年之前说需要一款好酒既好喝又健康，可能鲜有人注意。因为那时大家都忙着追逐的成功、财富、风口，忙着走出去；恰恰是在国富而民殷的当下，独生子的80后90后成长起来，大家开始关注自我享受、重视父母朋友。以前好酒是拿来送人增面子的，而今天，需要有一款好酒具备既让品酒者享受饮酒乐趣还能减少酒精对其身体伤害的特殊作用。

一个好的产品需具备好的品质，使消费者在关联的场景下进行产品消费的同时为消费者传递好的文化内涵。健酱酒在这方面就抓住了消费者的痛点，一杯有料的健康好酒，无论是亲朋聚会、节日送礼、婚礼宴请都是对他人的爱与关怀。

04 互联网 时代 得移动终端者赢天下

随着消费方式的升级转型，互联网成为酒类消费者触达媒体，越是高端群体，互联网的触达率越高，而移动设备又是互联网接收媒介中占比最多的一块，因此众多酒企将目标瞄准了移动终端。

顺势而为，方能大有可为，为了探索传统行业的营销新模式，尽快完成产品的互联网营销网络布局，健酱与茅台云商达成合作共识，强强联合，是合作也是共赢。茅台云商作为茅台集团构建线上线下协同营销体系的重要一环，对促进传统行业与互联网的充分融合升级有着重要作用，此次健酱酒搭载茅台云商实现产品上线不仅能有效提升客户消费者购物体验，同受众进行便捷沟通，还可借助茅台云商众多平台，更加精准的掌握终端大数据，此举大大提高了营销效率。健之四海，合作共赢；勠力同心，未来可期。

未来已来，

白酒行业全新升级大幕开启；

因势而动，

消费变革移动终端点亮未来！

春糖过后，2018白酒行业逐步回暖，糖酒会40万人潮面对这熙熙攘攘、琳琅满目的酒水市场，又当何去何从？选品成为了酒水行业经销商的首要课题，那么白酒行业的新趋势究竟在何处呢？当算是健康型白酒的崛起了吧！

那么要说到健康型白酒，不得不提的就是茅台云商即将闪亮登场的这一款健酱世家酒，当一款白酒同时具备大师亲手操刀的包装设计，融合千年文化及时代情愫的产品定位，中国酱香核心产区的匠心酿造，结合古法良方的药食同源食材，并创新性的辅以药学科技及数字化萃取技术时，你作何感想？今天我们要解密的就是这样一款健康型白酒。

酱香型白酒就是健康白酒吗？

说到健康型白酒，会有很多人想到酱香型白酒。没错，较比其它香型的一般白酒，酱香型白酒属于最健康的白酒之一了

独特的酿造工艺

酱香型白酒的酿造工艺特殊，这与其它香型的白酒大不相同，一瓶酱香型酒从原料进厂到产品出厂，至少要经过5年，分别经过端午踩曲、重阳投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、以及高温制曲、高温堆积、高温接酒等传统工艺，在窖池和空气中微生物族群的共同作用下贮藏，各种有益的微生物尽数分布于酒体中。

酸度高、酚类化合物丰富

? 酸度高，是其它酒的3至5倍，而且主要以乙酸和乳酸为主。根据中医理论，酸主脾胃、保肝、能软化血管。

? 蕴含丰富的酚类化合物，是其它名优白酒的3-4倍，在预防心血管疾病方面与干红葡萄酒有异曲同工之妙。

? 含有超氧化物歧化酶SOD和能诱导产生金属硫蛋白的物质。对清理体内多余的自由基，抗疲劳、抗病毒、、保护细胞都有意想不到效果。

天然发酵及恰到好处的酒精浓度

我们都知道的酱香型白酒酒精浓度是53%，但是很少有人知道为什么会是这个数字，实际上是因为酒精浓度在53度时水分子和酒精分子结合得最牢固，加上酱香酒的贮存期较长，游离的酒分子少，对身体的刺激小。

同时，酱香酒在酿造过程中自然产生的大量的风味物质，至今为止尚未找到主体香味物质来源，所以即使有人想通过添加合成剂做假也无从着手，这就排除了添加任何香气、香味物质的可能，的佳品天成。

健康型白酒，不是说说而已！

但我们今天所说的健康型白酒，并不仅仅是指酱香型白酒。"健康型白酒"所谓的"健康"并不是一句空话，这意味着消费者饮用"健康白酒"的结果须是健康的，绝不是祭起几句"健康饮酒"的口号就可以以"健康白酒"自居的!

目前市场上普遍认为，健康型白酒应该就是保健酒或者药酒，以传统白酒为基础酒，将具有保健效果的成分添加与白酒浸泡融合，从而充分发挥添加成分的药用价值或者保健价值的。

这个绝不是对健康型白酒的正确认知！那么究竟什么才是健康型白酒呢？

健康白酒既区别于保健酒，又不同于传统药酒。健康型白酒是在原本具备健康成分的白酒基础上，通过高科技手段的介入，把单方或者的药食同源物质以最小的微分子形态加入到基酒当中，将健康因子有效融入酒内，并且不改变整个酒体的色香味。在目前白酒市场上，健酱酒可谓是其中翘楚，产自酱香酒核心产区，采用传承千年酿酒秘籍，同时辅以千年古方加数字化提取及微分子破壁萃取，保留了酱香酒的原始口感，酒体醇厚，回味悠长。可谓是中国健康白酒的典范之作！

不是所有健康白酒都是健酱酒

本次在茅台云商各平台隆重上线的健酱酒，作为由茅台集团和修正药业深度合作推出的系列产品，取二者之优势，青出于蓝而胜于蓝！

传统技艺与现代科技的结合

健酱酒是传统技艺与现代科技结合的产物，由茅台品酒师精心酿造，采用传承千年的酱香酿造技艺，根据权威测定，健酱基酒中含有367种的风味物质，均为自然酿造过程中产生。

同时，通过数字提取技术，对药食同源的食材中的功效成分进行有针对性的提取分离，去除食材中的无效或有害成分，精准控制有效成分的含量，使健酱酒中含有丰富的健康因子，但健酱酒迥然不同于保健酒的地方在于，虽然添加了药食同源的优质食材，通过数字提取、微分子破壁萃取技术等现代高科技方式，真正做到了无色、无味，完整保留了酱香酒的口感。

天地之心 见微知著

健酱世家-天地之心添加了茯苓、葛根、薏苡仁等药食同源食材中的有效成分，通过微分子破壁萃取技术，将一般植物性食物的细胞颗粒度降至3-5μm，更加有利于人体对食物营养物质的吸收和利用，增加了酱香酒中的原有的健康因子及新添加的有效成分的人体吸收率。

·茯苓：宋代医书《本草衍义》中将茯苓称为茯神，“行水之功多，益心脾不可阙也”，被古人誉为“四时神药”。所含的茯苓多糖不仅能增强机体，更具有明显的保肝护肝、解酒之功效。

·葛根：甘、辛、凉性平，归脾、胃经。有解肌退热、生津止渴、通经活络、解酒毒之效。现代医学表明葛根含有丰富的葛根素、荀根素本糖甙、大豆异黄酮、大豆甙元、氨基酸、微量元素、三萜类物质碱等对人体有益的重要生物活性物质。具有滋补营养、延缓衰老、改善骨质疏松，体内垃圾，改善循环，调节血压等多种保健功能。

·薏苡仁：《本草纲目》中记载，薏苡仁又称慧珠子，具有“健脾益胃，补肺清热，去风去湿，久服轻身”之功效。现代医药学研究表明，薏苡仁含有丰富的蛋白质、多种氨基酸、维生素、矿物质，薏苡素和薏苡仁酯，故有“世界禾本科植物”的美称。

顺势而为 大有可为

“互联网 ”时代，江湖烽烟四起，在风口上顺势而为，方显英雄本色。2018年是健康白酒的崛起之年，应势而谋、因势而动才是广大白酒行业人立于不败之地的法宝。此次健酱与茅台云商的合作联手，是合作也是共赢，强势平台搭载酱香新贵，必然创造出一片崭新蓝图，广阔天地，大有可为！

作为白酒行业的风向标，茅台与修正集团进行战略合作，在健康产业上进行核心布局的意义，关系重大。因为这不仅是一次两大品牌的战略合作，更关键的是，它们为行业提供了品牌如何跨界大健康的价值样本。

特别是在茅台、修正两大“超级品牌”联手推出健酱世家酒、全力打造酱酒“健康新旗帜”的背后，究竟有着怎样的战略考量和市场机遇？

由两大超级品牌加持的健酱世家，又被赋予了怎样的独特能量和品质优势？同时，在自带健康因子的优质酱酒基础上，以健酱世家酒为代表的健康型白酒，如何实力打造酱酒品类的“健康新旗帜”？

01

抢先出手！

茅台、修正为何纷纷看准“大健康风口”

当前世界，互联网科技行业无疑是最火爆、最受关注的行业之一。然而很多人也在焦虑着，在互联网之后又有哪个产业作为下一个“浪潮之巅”？美国经济学家保罗?皮尔泽给出了一个答案：大健康产业作为拥有巨大市场潜力的新兴产业，被看作继IT产业之后的全球“财富第五波”。

不仅世界浪潮如此，实际上，从国内市场的竞争环境和发展机遇上看，健康产业也正迎来发展的黄金期。有数据显示，2020年中国的大健康产业将达到8万亿规模。因此，众多的民族品牌和龙头企业都纷纷将战略眼光投向了大健康产业。而茅台集团与修正集团的战略合作，也恰恰是顺应潮流趋势和把握机遇的“强强联合”。

更重要的是，茅台集团、修正集团都对大健康产业有着重要的战略需求和价值选择。

首先对于茅台而言，大健康产业是构建“千亿茅台”的重要一极。

对此，最新上任的茅台集团党委书记、董事长李保芳就曾多次强调，作为战略性新兴产业的代表，大健康产业一定会有光明前景。针对茅台与修正的合作项目，李保芳表示，双方只有紧紧拧成一股绳，茅台和修正才能真正实现“1 1>2”的凝聚力作用。

其次，修正集团不仅具备雄厚的研发力量，而且在中药领域的技术和制造能力处于水平，健康优势、技术能力以及品牌地位都尤为突出。

特别是修正集团对于以中医中药为基础的健康型白酒研发具有强大的支撑作用，在健康型产品的科技研发能力和技术优势上，相当强大。正如修正集团董事长修涞贵所说，修正与茅台的强强联合，不仅实现了“美酒良药”的跨界合作，而且将稀缺的核心资源进行了充分有效的对接融合。

再者，无论是产业趋势、宏观政策导向，还是市场发展需求、企业战略选择，以健康型白酒为代表的大健康消费产业，都是各方在全力拼抢、倾力打造的“价值高地”。因此，来自行业龙头企业的战略选择，势必会传导到市场及渠道层面，引发众多优质资本落子健康型白酒这块蓝海市场。

酒说认为，健酱世家酒是充分符合了大健康产业趋势和健康型白酒消费需求的典型代表。

健酱世家不仅是茅台与修正两大集团在发展目标高度一致下的战略产品，还融合了双方的技术研发优势和高品质酱酒的酿造优势，所以未来的市场机遇和空间潜力巨大，相当多具有前瞻性和战略眼光的商家都纷纷表达出浓厚的参与兴趣和合作意向！

02

超级品牌加持

健酱世家不只是“做好一款有料的酒”

实际上，当前的酒业市场和消费者“认品牌更认品质”，所以只有“品牌 品质”双优驱动的产品才市场竞争力和消费说服力。在酒说（微信号jiushuo99）看来，拥有了茅台、修正两大超级品牌加持的健酱世家酒，其核心优势和竞争力，并不单单只体现在强大的品牌背书上，关键在于产品自身的品质实力和独特的技术优势。

是在选用酱香酒核心产区优质基酒的基础上，健酱酒充分实现了“茅台 ”的品质优势。

健酱酒在产品酱酒主体上，不仅采用了由传统酿造技艺所酿造的优质基酒，而且还有茅台品酒师精心勾调，酱香风味突出，酒体醇厚，回味悠长。根据权威测定，健酱的基酒中含有367种的风味物质，而且都是在自然酿造过程中产生。

第二是运用修正集团独有的现代药学技术，对药食同源的优质食材做到了“技术 ”的科技优势。

这也是健酱酒值得关注的核心优势之一。以健酱世家·天地之心为例，产品含有茯苓、葛根、薏苡仁等有效健康成分，而且更通过微分子破壁萃取技术，让营养物质更有利于被人体吸收和利用；

正是通过数字提取、微分子破壁萃取技术等现代高科技方式，健酱酒做到了有针对性的提取分离药食同源的食材中的功效成分，精准控制有效成分含量，去除无益和无效成分，同时充分保证了酱香酒的纯正口感。

第三是健酱酒在延续酱香型原有健康因子的基础上，进一步实现了酱酒品类“健康 ”的创新与升级。

众所周知，酱香酒无疑是对人体有保健作用的香型品类，而健酱酒在这一基础上，添加了药食同源食材中的健康因子，进一步降低酒精对身体的伤害，对酱酒品类的“健康化”升级有重要的创新作用。

有效降低饮酒对身体的影响的同时，强化酱酒品质突破和健康创新，这对于酱酒品类的“健康化”升级有着价值的品类创新的作用。

正如财经作家吴晓波所说，健康产业正带来新一轮的发展红利。兼具优质酱香酒和健康因子的健酱酒，正以独特的“健康 ”理念和产品创新力实现酱酒健康化的品质跃升，同时酱酒消费的健康新风口。

因此，作为茅台集团、修正集团共同打造的新一代健康酱酒，健酱世家的目标不只是“做好一款酒”，更核心的是双方通过核心资源投入、强化市场竞争力、集中培育核心消费者，进一步打造酱酒品类的“健康新旗帜”！

健酱世家，以“超级品牌”打造中国健康白酒典范！

六军先行，海陆空多渠道实力创造下一个白酒传奇！

无需等待，现在就是时机！

健酱世家作为中国健康白酒经典之作，加之两个超级品牌背书，无疑有着巨大的发展前景和优势。乘帆起航，我们期待与你携手合作！