白酒出现弱复苏迹象，销量总体向好、价格稳定，高端白酒景气度持续回升。但产大于销、供大于求的市场状况没有改变，消费环境依然严峻，市场信心依然不足，导致行业量增价不增。在深耕中国市场的前提下，高端白酒企业纷纷发力开拓国际市场。 中国白酒企业开拓海外市场的整体能力仍然偏弱。在很长一段时间里，茅台酒海外终端消费群体局限于华人华侨、中资机构等传统消费圈，在各国主流消费群体发展缓慢，开拓海外市场面临中外饮酒口味差异和陌生市场环境双重挑战。据相关统计，2014年中国白酒占世界烈酒生产量的37.5%，但中国白酒在海外的市场份额却连千分之八也不到。而对于茅台而言，2014年海外市场虽然实现了20%以上的增长，但是出口总量占比只占茅台酒总销量的6.5%。