作为老八大名酒之一，全兴曾经有过的辉煌不容置疑。但由于种种原因，全兴酒业逐渐淡出在大众的视野，成为深藏在70后、80后的脑海中的品牌记忆。而随着消费理性化的发展，在名酒资源日渐稀缺的今天，全兴酒业高调吹响了复兴的集结号，在名酒的赛道上奋起直追，成为行业一大瞩目的焦点。 “和润”品质树标杆，“兴文化”走心消费者 大浪淘沙，沉者为金。新中国成立以来，白酒行业历经几次调整与品牌更迭，全兴酒业依然能保持较高的品牌知名度，一句“品全兴、万事兴”依然能够唤醒无数消费者的记忆。即使在淡出主流媒体视野期间，全兴酒业始终在为最终的“化茧成蝶”做充足的准备。 在产品品质层面，2013年，全兴酒业首创了浓香“和润型”风格白酒，品质再次升级，充分满足了现代消费者对浓香型白酒口感的需求，“浓而不艳，雅而不淡”是消费者对品质的高度赞誉，或将在抢夺新生代消费者的竞争中，成为全兴大曲的一大利器。 在产品定位层面，全兴酒业致力成为一款最适合消费者，同时也是“性价比的酒”一款酒。在品牌效应及价格优势兼备的情况下，聚焦100-300元的价格带，既满足大众消费的需求，同时也触及了主流政商务用酒的上延。 在品牌战略层面，全兴酒业与“兴文化”天然匹配，对此企业制定“兴文化”品牌战略，从健全精细化管理体制、优化创新服务机制等方面着手，通过全兴品牌发展联盟的模式创新，从“厂家-商家-消费者-媒体”建构全兴品牌生态圈，将名酒基因作用发挥到。 3个必然与3个机遇，全兴“当归来” 2018年，全兴大曲稳中求进，深打基础，以聚焦“效率、效益、质量”目标，以持续“关注、提升、突破”三项核心工作思路，圆满完成各项任务指标，呈现出良好的发展态势和崭新的局面。2019年全兴酒业以百届春糖为契机，正式打响复兴之战。 智邦达（中国）营销咨询公司董事长张健表示，全兴酒业在名酒复苏的路上有三个必然和三大机遇： 全兴酒业回归复兴的三个必然 一是优质产区回归的必然。近年来名酒产区协同发展愈发明显，四川是中国浓香型白酒发展的源头，全兴是富庶的巴蜀文化的亲历者、见证者，也是川酒的浓香正源之一，在川酒“六朵金花”中，目前只有全兴还没有完全复苏，拥有巨大的成长空间。 二是体制发展的必然。近年来，老名酒复兴的话题从未间断，加上行业的复苏，上海糖酒集团加强了对全兴酒业的重视，获得了大量资源的支持。此外，四川省政府对酒类产业的重视再次提高，为企业发展带来了有利政策基础。 三是全兴品质的必然。全兴能够孕育出水井坊这样的中国高端白酒品牌，没有人会质疑全兴酒的品质。当前白酒行业的消费升级，本质上就是以品质为基础的一次理性回归。 全兴酒业回归复兴的三大机遇 一是从川酒“六朵金花”在全国市场的价格带占位上看，五粮液、泸州老窖都是在高端位置；郎酒在酱香品类上走高端路线；剑南春、舍得、水井坊都是在次高端的位置；而在100-300元大众消费价格带，整个全国市场实际上给川酒留了重大机会，这也是全兴的重大机会，全兴的“好品质、品牌血统”完全有机会成为这一价格带的“性价比”。 二是全兴在超高端上要敢于去探索，通过超高端产品的塑造重新让全兴得以再次赋能，将过去成功塑造水井坊的资产背书重新被唤醒。目前全兴酒业打造的熊猫酒本身产品力就很强，通过超高端品牌塑造，有效带动行业的话题，让全兴成为川酒的“话题”。 三是全兴在高线光瓶小酒上的机会。川酒板块的小酒品牌，目前具有影响力的只有“小郎酒”。全兴曾赢得“大众名酒”称谓，在日渐火热的小酒市场，全兴完全可以通过小酒来推动整个高线光瓶酒的升级。用一个新规格（如330ml/瓶），一个新价格带，改写整个大众酒饮商业结构。 豪源百富实业有限公司董事长汤志奏表示，正是因为全兴酒业处于回归复苏阶段，所以目前市场比较干净，而经过深度梳理之后，全兴产品结构，市场布局合理，在消费者回归理性趋势下，发展潜力十足。 据了解，在4月20日，豪源百富实业有限公司两典暨全兴绵柔/贵宾新品发布会将在合肥北城世纪金源大饭店举行。对于关注全兴的安徽经销商来说，是一次牵手老八大名酒的新商机。 招商热线：13855156999