所谓进口葡萄酒，是指葡萄的种植、采收、压榨、发酵、调兑、陈年到装瓶，各个环节都在国外完成，通过合法手续进口到国内的葡萄酒。在世界出口葡萄酒中，意大利葡萄酒的出口量最大，法国的葡萄酒被公认为质量。
进口葡萄酒的品种很多，因葡萄的栽培、葡萄酒生产工艺条件的不同，产品风格各不相同。一般按酒的颜色深浅、含糖量多少、含不含二氧化碳及采用的酿造方法来分类，国外也有采用以产地、原料名称来分类的。
进口葡萄酒可分为旧世界葡萄酒和新世界葡萄酒
旧世界是指传统葡萄酒生产国家，沿用传统工艺和酿造方法。比如法国，德国，意大利，西班牙
新世界主要是指那些新兴的葡萄酒生产国家，使用比较新颖和迅速的酿造方法，比如澳大利亚，智利，美国，阿根廷，南非；中国也属于新世界的葡萄酒
进口葡萄酒的价位从几十元到几千甚至几万元，跨度非常大，100元—300元是进口葡萄酒密集价位区。进口葡萄酒的中档产品，大抵相当国产葡萄酒的高端产品。而进口葡萄酒的高端几乎是国产葡萄酒无法高攀的。进口葡萄酒是以品质为核心的经营方式，超高性价比作为消费保障，酒庄的大部分精力用于提升葡萄酒的品质，依托于酒商进行批发，酒商再通过各种红酒分销渠道销售给消费者。由于没有高额的费用支出，每个环节只赚取合理利润。更有部分大型酒商，比如醍恩酒业，直接通过参股酒庄、买断酒庄的方式获得优质上游资源，将优质进口红酒价格平移至国内，能够将渠道成本节约20-30%。由于品质出众，进口红酒口碑好，消费者粘性高。
国产葡萄酒大部分价位是二三十元以下，主要面对低端客户，低端葡萄酒市场一直是国产葡萄酒赖以生存的根基。国产葡萄酒是以广告战略为主，在包括进口红酒所有渠道环节费用的基础上，主要依靠宣传策划，动辄几亿的广告费消费者产生印象形成购买，到谁为此质量的产品买单可想而知。
大多数的进口葡萄酒生产者，由于受他们所处的葡萄酒文化环境的影响，在酿酒理念以及酿酒人才的实力方面要比国产葡萄酒生产者先进很多。尤其是在旧世界的庄园，或是新世界中比较尊重传统的酒园。
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