五粮液冰珀全球营销中心简介　 “五粮液冰珀全球营销中心”运作实体为“成都仙林冰酒营销有限公司”，拥有丰富的海内外市场资源和品牌运作经验，目前在五粮液集团的鼎力支持下正全身心打造“中国夜场酒品牌”，并致力于中国酒业新型商业模式的研究和探索。 　　为确保战略目标的实施，营销中心百万年薪聘请国内营销团队——叶茂中营销策划机构原班人马，担当品牌顾问，为冰珀43的快速发展保驾护航、出力献策。 　　同时，营销中心还聚集了大批来自国内外名酒品牌的资深销售团队和专业的设计推广人才，高薪聘请为跨国企业服务过的营销策划精英与外贸专业人才，打造匹配战略需求的一流团队，为冰珀43市场的迅猛发展和多变性提供了应对措施和效力保障。 集团背景 冰珀43腾飞背后的巨翼---- 五粮液集团积累50年的高端资源和高端影响力 　　冰珀43，一个成功进入中国夜场消费市场的优质品牌，其迅速崛起的能量，来自一双巨翼的推动，这双巨翼是中国增长稳定、十六年稳居行业的酒业巨头——五粮液集团股份有限公司。 　　多年来，五粮液集团始终垄断着高端消费群、高端市场运作经验、高端产品研发团队等核心资源，牢牢占据市场地位，无论是股市动荡还是金融危机，五粮液集团产品的售价都以每年5%-20%的幅度提升。2011年，集团总资产已达323亿，位居中国十大受尊敬企业的；品牌价值580亿元，位居全国有价值品牌第三。 　　酒，是中国人的魂，代表了中国人的风骨，代表了中国文化的神采。然而，目前占据中国夜场的却是洋酒、山寨酒，消费者很难在夜场中享受到国产高品质好酒。 　　作为中国酒业的领军企业，五粮液集团高举振兴民族品牌的大旗，整合全球的技术资源、生产资源，由果酒大师领衔研发，投入1.4亿世界生产设备，重磅推出高端战略品牌“冰珀43”，大举进军夜场酒市场，打破夜场酒市场没有民族品牌的困局。 　　如果说五粮液白酒系列代表了中国人宴席上的，那么冰珀43将让消费者在夜场中也享受到出类拔萃的珍品，再次让业界领略领军企业的风采，看到五粮液集团不断发展、不断飞跃、不断突破，趋势的雄心壮志！ 品牌简介 冰珀43  好的酒 深的敬意 ★个直接挑战洋酒的中国品牌 ★个在夜场倡导复兴中国文化的品牌 ★个兼容性极强的馥郁型果酒 ★“好的酒，深的敬意”是中国人的刚性需求 　　中国人自古就讲究“以好酒待客”，招待贵客一定要拿出压箱底的好酒。在待客时，酒是情感的媒介，是敬意的表达，更象征着接待规格。在商务往来较为频繁的地区，夜场已经成为接待的重要场所，需要大量能“表达敬意”的高端接待用酒，有3000亿的市场。 ★洋酒价值可疑 消费者难表敬意 　　中国夜场酒一年至少有3000亿的市场份额，一直以来都被洋品牌所垄断。洋酒渠道混乱，假酒、山寨酒有机可乘，整个市场对洋酒的消费信心有疑虑，而啤酒、红酒又很难体现招待规格。冰珀43是五粮液股份公司董事陈林、果酒大师林红，12年不懈努力，亲自研发的全新品类——馥郁型果酒，集五粮液绝密配方、冰酒技术、白兰地技术为一身，43度国际潮流度数，入口柔和，舒适度高，适饮人群横跨老中青三代，不管是出生还是品质，冰珀43都非常适合招待贵宾。 ★五粮液冰珀直供店 限量、限店销售  　　五粮液集团更为夜店贴心制定“直供店策略”，限量、限店销售，确保品牌价值，为夜店打造金招牌、好口碑，此策略一经推出，便得到了所有夜店老板的支持，尤其在假酒横行、洋酒销量节节下滑的沿海地区，90%以上的老板表示要亲自来抓，超过50%的老板有做分销商的意愿，冰珀单品一上市，在地级市场单店就能销售200瓶—500瓶，而洋酒十几个品牌共卖不到两百瓶，全国市场的红火销售是指日可待！ 品牌定位         战略定位：中国夜场酒品牌 市场定位：中国夜场酒 目标消费群定位：常在商务 KTV 、夜总会里喝业务酒的商务人士 心理年龄： 40 岁左右 身份：有一定社会地位和影响力 消费需求：有大量高端接待需求，注重接待规格和品质，注重健康 心理需求：真诚的情感，负责任，有强烈的民族责任感 产品定位：东方白兰地 (30% 五粮液酿造工艺结合 70% 白兰地工艺 ), 五种果实 酿造的黄金液体，中国人自己的夜场酒  沟通定位：用好的酒诠释中国人高规格的礼遇 渠道定位：将渠道精准定位于 ( 主推 ) 商务 KTV 、夜总会等商务消费性质的夜场 价格定位：白兰地价位 品牌释义及核心价值 品牌释义： 【冰】冰点锁营养，冰度酿五果。 【珀】5种果实精华瞬间凝结而成的黄金液体，色泽如琥珀，酿造工艺如琥珀形成般难得，每一滴都弥足珍贵。 【43】国际潮流度数43Vol。 品牌核心价值 好的酒 深的敬意 　　五粮液集团启动“高端市场双品牌”策略，针对中国高端消费群的接待需求、健康需求和品质需求，打造出夜场高端战略产品——五粮液冰珀43，1999年起步即窖藏1万吨果酒原浆，30%五粮液酿造工艺结合70%白兰地工艺，每一滴同步五粮液百年品质标准，每一滴都弥足珍贵。 珍贵之酒，敬珍贵之人，这是中国酒文化一直坚持的高境界。                                                  山西宿氏贸易有限公司