饮料
“纤之力”的市场定位
纤之力产品商业化功能定位:“吃饭喝点纤之力,清热、清肠、清油腻”!
中国广大城镇消费者对膳食纤维素的认识经由十年前的“多吃粗粮”、“多吃蔬菜”和“吃水果要吃水果皮”的朴素认同,到目前“多吃纤维素有益健康”、“纤维素能增加肠动力,”,“纤维素能”等的初级认知,这将为“纤之力”产品市场满足市场需求,获得成功销售的市场基础。
“纤之力”----果聚糖膳食纤维素,从产品分类上看,它是天然水溶性膳食纤维营养素的典型代表,因此,在产品分类上,我们将“纤之力”产品定位于“植物纤维饮料”,这样的定位,表明是天然、绿色的植物类产品,第二是区别于不溶性膳食纤维(这类产品难以进入饮料行业),第三是屏蔽了人工合成的水溶性膳食纤维进入饮料行业形成的竞争。