蜜雪冰城“雪王爱喝水”已经上市开售，并已开启经销商咨询。可见，并不满足于旗下的2万家茶饮店的蜜雪冰城，正式杀入更广阔的即饮饮品市场。

雪王爱喝水

图片来源：小红书@怨种班主任

蜜雪冰城布局瓶装水是早有预谋的。此前，喜茶、奈雪等新式茶饮纷纷布局即饮饮品，而蜜雪冰城也申请了瓶装水“雪王爱喝水”商标、气泡水“瓶贴（霸汽系列）”外观专利等，意图十分明显。

彼时，蜜雪冰城曾否认进军即饮饮品市场，声称只是正常的商标注册，目前没有任何经营的动作。而随着“雪王爱喝水”瓶装水的上市，蜜雪冰城的“野心”暴露无遗。

“雪王爱喝水”来了，“霸气”气泡水系列还会远吗？

蜜雪冰城此次上市的是饮用天然水产品，而非外界所猜测的纯净水，且目前没有推出气泡水业务。

产品信息显示，“雪王爱喝水”源水取自地下220米隔水层以下的优势水源，隔绝地面污染，经过深层岩石天然过滤，最大程度上保留天然水的口感。

在包装上，“雪王爱喝水”将雪王形象进行包装提炼，并打出了“每天八杯水，雪王爱喝水”的口号，让雪王IP得以展示，处处体现着蜜雪冰城的品牌背书。

值得注意的是，该瓶体并没有采用最初媒体曝光的包装专利，而是采用了最近申请专利的“大雪王”瓶体，上市产品有550mL和380m两种规格，满足不同人群的消费需求。据了解，“雪王爱喝水”已经在河南等地开售，并积极布局餐饮渠道，零售价暂定为2元/瓶。

一周前，蜜雪冰城刚刚完成上市辅导工作，而加入瓶装水赛道更像是在上市前夕扩大商业版图的需要。另外，坐拥超2万家门店的蜜雪冰城，也确实需要讲好新式茶饮之外的故事，来开启业绩的新增长曲线。 FBIF食品饮料创新 

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编辑：seotjxx1
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