线上竞争环境越是规范化，对于那些安守本分，品质过硬的酒品牌而言，就越是有利。

近年来，随着抖音平台影响力的不断增强，越来越多的品牌和商家选择入驻抖音直播卖货，抖音平台也成为酒类销售的新渠道之一。

近日，抖音电商发布了关于酒行业商家发品合规性的治理公告，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理。

四大举措专项整顿酒类目

公告称，近期，抖音平台通过排查发现，酒类目下存在较严重的类目错放、售卖品牌与属性品牌不一致、通过单一发品工具发布多商品的情况，以上行为严重扰乱了平台正常的经营秩序。为了维护良好的生态环境，自2022年9月15日起，平台将针对酒类目进行专项治理，请各位商家及时自查整改；未及时整改的，平台将对违规商家/商品按照相关规则进行处理。

一是类目错放，例如国产红洋酒，非原瓶进口红洋酒错放进口酒类目内、葡萄酒错放果酒类目内、在酒类目中售卖非酒类商品等。

二是品牌乱挂，一种是不同品牌乱挂，另一种则是同一总公司，不同品牌乱挂，例如商品品牌为百威，属性品牌却选择福佳。

三是商品关键信息不一致，包括售卖主体、商品规格、运费、价格等。

四是非组套工具发布组合商品，例如商品为黄尾袋鼠和奔富组合商品，未使用组套工具发出。

针对违规情况，抖音平台也了相应的惩罚措施。例如将依据相关规定，对商家采取发品拦截，如规避平台规则发布上述商品，平台将处以（包括但不限于）：封禁商品、停业整顿、清退店铺、扣除全部保证金、永不合作等处置。

另外，还将限制违规商家的营销活动推广，例如限制参加抖音平台的所有大促活动，限制店铺及其关联账户在关联平台的商业化流量推广等。

因此，建议各位商家及时自查自检，主动下架删除违规商品，停止发布该类商品，避免因此造成不必要处罚。

近年来，抖音电商愈发火热，也有越来越多的酒商选择入驻抖音平台。但现阶段的抖音电商实际上仍属于一个新事物，因此随着酒商的大量涌入，也不可避免的引发了很多新问题，例如虚假宣传、三无产品、价格异常波动、售后服务无保障等。

今年以来不断加强酒类管控

因此，自今年年初开始，抖音方面关于酒类直播乱象的治理与监管方针也相继出炉。

1月，抖音公布了全新修订的《酒类及滋补保健行业管理规范》，新增酒类商品宣传过程中，不得含有现场调配、灌装酒的相关行为。

3月，抖音再次修订了《酒类及滋补保健行业管理规范》，新增酒类特殊品牌单品经营定准，要求取得品牌方在抖音电商平台相关单品官方授权的商家方可正常经营。同时，新增酒类类目清出标准。

4月，抖音公布了全新的《酒行业内容宣传规范实施细则》，对商品价格、产地、净含量、品种、度数、包装等信息与标属、商详、实际发货商品均作出了要求。并明确禁止虚构原价、价格虚假行为，严禁商家和创作者通过不合理的比价方式，诱导消费者购买其直播间的推荐商品。禁止直播宣传中出现商品售价与实际售价不符，宣传低价高邮类商品、虚构优惠折扣和在直播中虚构原价，提供价格远高于直播价的第三方平台的商品截图等行为。

5月5日，抖音还启动了酒类“混淆信息”行为的专项治理，对违反上述规定和侵害了消费者权益的商家进行治理。

可见，抖音电商对酒类的管控在逐步加强。一系列监管政策的，无疑将有利于平台酒类市场的发展。

那么，目前这些政策的效果怎么样？对酒商起到了何种影响？

从事抖音卖酒的任总表示，近年来，抖音对电商平台的监管越来越严格，如果违规，结果就是扣分扣保证金，如果违规严重，店铺还可能会被强制下线。例如上架假冒产品，将会被直接扣除全部保证金，如果商品涉及虚假宣传，商品被封禁的同时还将被扣除保证金2000元。在这种状况下，酒商也都强化了对其自身店铺产品的监管。

同样在抖音卖酒的田总表示，随着抖音平台一系列监管政策的，一大批酒类店铺被迫无奈下架产品，甚至被清理出局，现在新的商家想要进驻抖音，门槛也在变高。

其实，线上竞争环境越是规范化，对于那些安守本分，品质过硬的葡萄酒品牌来说，就越是有利。在以往，许多品质的葡萄酒品牌在电商平台的表现并不出彩，这很大程度上是因为竞争环境恶劣，很多虚假夸大宣传的品牌从中作梗，挤压了巨大的市场份额。

而如今，平台方渐渐规范政策，对劣质品牌进行制裁，的葡萄酒品牌自然就能得到更多机会，在更加优良的竞争环境中发挥出自己的品质优势。

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编辑：seotjxx1
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