在中国五千年的历史长河中，酒和酒文化一直占据着重要位置。今天的山东省巨野县，古称大野泽，是中华文明的发祥地之一，也是中国酒文化的重要起源地。

据《春秋》记载，鲁庄公曾在大野泽西济水之南筑台，齐鲁两国国君在台上饮酒结盟，盟台宴酒的酿造工艺得以流传。

晋朝人江统在《酒诰》中说：“酒之所兴，肇自上皇，成之狄女，一曰杜康”。上皇即伏羲，乃是三皇五帝之首，生于大野泽，对酒的发明做出过巨大贡献。

巨野的酿酒业，无论是在商周秦汉隋唐，还是宋元明清、近现代，皆兴隆昌盛，一直延续至今。花冠酒业根植于这片沃土之上，继承了巨野五千年的酿酒传统与酿造工艺，并一直致力于中华酒文化的发掘与推广。

审时度势，花冠以何方式奏响品牌影响？

从1958年建厂以来，花冠人一直秉承“实实在在做人、认认真真酿酒”的宗旨，精心把酒酿好。特别是1993年改制以来，花冠踏上了发展的快道路。

上世纪90年代后期，鲁酒整体发展进入平台期，花冠集团高层审时度势、苦炼内功，通过一系列战略举措实现企业迅速崛起。

1999年，花冠完成改制后，在人才建设、原酒储存能力与储存结构、产品结构、市场结构四个方面进行深度调整，逐步发展成为集白酒主业版块、葡萄酒版块、金融投资产业版块和以房地产、印刷为主的其他产业版块于一体的现代化大型企业集团。

2002年，花冠集团举办彰显中国酒文化传统的“储酒文化节”，并创造性地将“储酒工艺品质文化”、“九九重阳节庆文化”和“感恩许愿文化”合而为一，在整个鲁酒版块产生了巨大的影响，被业界称为“江北储酒先河”。 

2020年，“第十九届花冠集团中华储酒文化节”如期举办。通过19年的坚守与传承，内容的规范与丰富，花冠了民间“储美酒、许心愿”的文化景观，在中国白酒行业个建立起储酒文化品牌。

花冠集团现拥有发酵池1.3万个，年产优质原酒2万吨，储酒能力到13万吨，是山东最大的优质粮食酒生产储存基地，在国内同行业中处于地位。中国酒业协会表示，花冠集团存储的年份酒是经得起考证的纯粮酿造的真实年份酒。 

苦练“内功”，花冠以何面貌奔向全国？

在此基础上，花冠逐渐将目标放大至全国。根据行业形势变化及市场环境转换运营思路和模式，开启了全国化的实践。 

从2009年起，花冠进入新的发展阶段——知识管理和集团平台化管理系统阶段。集团董事长刘念波在技术推动和行业变革方面颇有建树。在去年10月份举办的2020鲁酒品牌发展高峰论上，他提出数字技术迭代使白酒行业内容制造与传播方式经历三个发展阶段：“物理位置中心化阶段”、“物理位置中心化 网站中心化阶段”和“去中心化社交媒体阶段”。数字技术改变了内容制造与传播方式，进而影响着企业的发展方式。满足未来消费者需求是鲁酒高质量发展的核心。 

区块链、AI、5G等数字技术的应用，深刻地改变了消费者的消费场景、消费心理和消费行为。白酒行业作为传统制造业，在新商业逻辑下，以满足未来消费者需求为出发点，去倒推企业的整个供应链体系，并改造、创新供应链以及每个节点，是实现鲁酒高质量发展的关键。 

近年来，花冠集团从以往通过农村包围城市，点状深耕，向重点占领核心城市，点面结合转变，实行“边布局、边突破、边发展”的“三边政策”，面向全省，试点全国。

在技术层面，花冠集团重点打造由国花酒庄和中华储酒文化节、中国白酒大师工作站和中国白酒（齐鲁）研究院、大师级绵柔和鲁雅香组成的“一庄一节、一站一院、一柔一雅”六大动能支撑。

在实现自身发展的同时，花冠也在努力践行社会责任。面对来势汹涌的疫情，花冠集团于2月3日和3月3日分别向巨野县慈善总会和平阴县慈善总会捐赠20万元现金和价值6.7万余元的防疫物资，为打赢这场全民防疫攻坚战贡献出应有的力量。

作为鲁酒的龙头企业，花冠集团始终秉承“实在、认真、创新、担当”的企业精神，在传承千年酿造工艺的基础上不断开拓创新，并对企业发展的做出前瞻性的布局。相信在新一轮鲁酒发展的大潮中，花冠集团将再次时代，成为享誉全国的白酒品牌。文章来源于消费视线

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编辑：seotjxx1
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