近年来，国内饮料行业虽然依旧由巨头主导，但市场正在悄然发生变化。伴随行业快速增长、消费者新老更替，新消费品牌开始崭露头角，他们从细分领域切入，凭借出色的品牌营销和产品开发在迅速抢占年轻人的心智，收获了可观的市场份额。

2020年火爆电竞圈的Buff能量饮料便是一个例子。在上市半年多的时间里，Buff便通过直播带货、跨界联名等新潮营销方式在游戏电竞领域扎根，赢得了LPL官方解说周淑怡、KPL边路诺言、PEL人气选手西门风等100多位明主播的推荐，成为和平精英GM5战队官方指定饮料，还与KPL联赛eStar战队合作了eStar联名限量款Buff，与腾讯视频好时光游戏节合作了特别限定款Buff。

在喜爱Buff能量饮料的年轻消费者心中，Buff不仅是一款能够“同时补充体力脑力”的能量饮料，更是一种对抗困境、追逐梦想的电竞文化符号。在近期虎牙直播购举办的“国好月圆—66囤货节”活动中，主播的推荐和玩家的追捧也证明了Buff的价值。

Buff能量饮料成为虎牙66囤货节“赞助商”

作为虎牙66囤货节的赞助商，Buff能量饮料得到了虎牙户外一哥“集梦会长”等主播领衔的130 虎牙当红主播每天6小时、连续8天的轮番种草轰炸，并且获得了虎牙平台S 级流量资源的支持，包括了虎牙PC端及APP端首页、户外专区、美食专区、直播购专区这些随处可见的活动宣传资源。

带货直播间好评如潮

回望Buff能量饮料过去的发展，某饮料行业资深人士评价道，Buff独特的品牌基因、过硬的产品，以及在营销传播上的极度专注，是其能火爆游戏电竞圈的核心因素。

Buff从功能饮料品类入局，选择从游戏电竞圈这一细分人群切入，正好迎合了当下年轻一代消费喜好，同时也在一定程度上规避了行业内的激烈竞争。为了满足年轻人关注健康的消费诉求，Buff能量饮料采用亚马逊天然提神果瓜拉纳替代了人工合成，这也让Buff和传统功能饮料在核心成分上有了本质的区别。另外，Buff还是0脂肪配方，一罐热量也仅相当于一个苹果，更好的实现了“提神醒脑”与“”的平衡。而Buff能量饮料SNK正版授权的橘右京经典款、eStar联名限量款、腾讯视频好时光游戏节特别限定款的包装设计，也迎合了年轻消费者的游戏电竞文化偏好，更好的建立了与其他能量饮料产品的区隔。

玩家主动为Buff能量饮料打Call

自产品上市起，Buff便一直专注于耕耘游戏电竞领域，频频与游戏大厂、知名电竞战队，以及虎牙、斗鱼等游戏直播平台开展营销合作，通过直播带货、跨界联名等形式，一次次在游戏电竞圈掀起浪潮。事实证明，Buff的营销策略是明智的。

据《中国游戏产业报告》最新数据显示，中国游戏电竞用户规模已达4.84亿人，每3个中国人就有一个游戏玩家，游戏电竞玩家正在成为社会的主流消费群。正如腾讯电竞和尼尔森体育共同发布的《2020年电竞商业洞察报告》中所述：“电竞已经成为品牌主与4亿中国年轻人沟通的介质，同时也成为了主流消费人群的新潮社交方式。”

得电竞者得未来，Buff自带的电竞基因是Buff品牌无可比拟的优势。在中国功能饮料消费量高速攀升，市场大有可为的背景下，我们有理由相信，目前正在赢得年轻电竞消费者的行业新军”Buff能量饮料“，在未来的发展中大概率会突破游戏电竞圈层，成为所有年轻消费者的梦想助燃剂。让我们一起加个Buff，拭目以待！

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编辑：seotjxx1
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