近日，王一博又双叒叕解锁新身份，成为国民奶茶香飘飘的品牌代言人！消息一出，瞬时成为全网焦点。与代言人同时上新的，还有主打新西兰全脂乳粉 网红小料芝士啵啵的香飘飘啵啵牛乳茶。

面对人气偶像＋产品的组合，网友们纷纷表示：“香飘飘懂我，代言人简直选进心坎里”“绝绝子！单方面宣布我和啵啵牛乳茶锁了~”  

作为中国杯装奶茶开创者和，香飘飘2005年创立至今，一直深受年轻一代青睐。品牌与王一博合作代言，不仅是因为国民认知度和综合实力等方面相契合，还有更深层次的考虑：王一博个人形象良好、气质独特、标签鲜明，有强大的粉丝基础，以此为契机深入年轻用户群体，开展多元互动，以创意形式建立有效沟通。

纵观香飘飘此次代言人官宣事件，在正式官宣前，品牌连续发布多条悬念动画，将王一博的相关信息巧妙藏入其中，勾起粉丝好奇心，调高公众期待值。8月24日当晚，香飘飘全平台官宣代言人，微博、抖音等各大社交平台可谓全面开花。 

新代言人官宣后，香飘飘又通过啵啵牛乳茶外箱DIY活动，营造粉丝和爱豆的专属仪式感，充分调动年轻人参与热情。将用户自动卷入话题讨论，成为品牌传播者 新品种草者，为引爆官宣事件加推助燃的同时，也在消费群体心中塑造了更为年轻、新潮、有趣的品牌“人设”。 

近年来，伴随着年轻用户的成长，Z世代逐渐成为具有影响力的消费人群。而官宣新代言人，只是香飘飘对话Z世代的窗口之一。据悉，香飘飘于2019年提出品牌年轻化战略。为了实现从需求到产品，从形象到内核，从推广到互动的全面年轻化，品牌利用一杯一码小游戏、网红直播带货、城市&校园快闪等多种形式，源源不断地为品牌注入新鲜活力，释放年轻力量。

作为经典国民品牌，香飘飘在转型升级的道路上主动拥抱年轻人，不断探索与他们的沟通方式。未来，香飘飘还将如何加深品牌与年轻人的情感联结，我们拭目以待。

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编辑：seotjxx1
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