“以严和实的举措推进‘稳市稳价’，最大程度地满足消费者需求。”元旦前夕，茅台酒销售公司了关于2021年元旦春节“两节”期间茅台酒市场销售工作方案，释放了茅台“稳市稳价”强烈信号。

这一信号出来后，1月便传来茅台发布的渠道新规：500ml飞天茅台100%开箱销售，100%纸箱保留。随后，关于茅台控价、严打的传闻接二连三的爆出，多到连消费君一时都分不清真假了。

茅台控价传闻层出不穷

1月26日晚间，有媒体报道称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，价格超过指导价1499元即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台。”还表示，该活动为茅合本地工商打击加价销售。

虽然53度飞天茅台官方零售指导价为1499元，但当下市场流通价格早已站上2500元大关，由于春节旺季的到来，有些地区一瓶飞天茅台甚至超过3000元。该报道一出便引起了广泛热议，因为这一消息，上海还有酒行商超下架了茅台酒，不过在27日这一消息就被上海市市场监管局证实属不实。

与该假新闻同时流传的是一则某电视台的报道：王某收购散装茅台后加价卖，被杭州的有关市场监督管理部门认定，这些酒均为“侵犯注册商标权”商品，共计货值金额28884元。根据相关规定，执法人员开出罚单：没收商品，罚款7.5万元！

这一传言很快被杭州有关市场监管部门澄清为不实消息。据了解，王某卖的是假酒，所以被依法认定为“商标侵权”，并被没收货品并处以罚款。

除了这两个传闻之外，近日茅合严查各地经销商和高端烟酒行的消息也被传出，主要检查53度茅台飞天酒的进销情况，检查内容涉及是否存在不明码标价，价格欺诈，跨区域窜货和假冒行为。

作为一家企业，茅台集团并无执法权力，怎么会和工商局联合执法？有接近茅台的相关人士指出，茅台所推出的节前检查，与坊间传闻的“联合执法”并不是一回事，茅台本身无执法权力，因此检查措施更多是约束自己的市场终端供应体系，不能与市场监管部门的行政执法混为一谈。

恶炒茅台为蹭热度？

为了管控渠道价格，也让更多消费者能够买到1499元/瓶的“平价”茅台，茅台自去年起签约了70家左右直销渠道商，包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商等。

早在今年元旦之前，茅台为保证在即将到来的大旺季供应充足且价格平稳，在经销渠道、直营店、商超、电商等全渠道投放了7500吨飞天茅台。

茅台酒销售公司此前的2021年元旦春节期间茅台酒市场销售工作方案中，也提出2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。

在茅台控价、稳市的一系列政策之下，为何有关茅台严打的传闻会在这一段时间集中爆发？

消费君梳理发现，以上提到的茅台传闻多从自媒体平台流出，其中表述的内容多为失实，由此来看，这些传闻很可能只是为了借茅台获取流量。新华社针对近日 “严打”茅台酒的各种传言也发文表示，不实内容的报道，更像是“蹭茅台热度”的刻意炒作。

有酒水行业从业者表示：“这一波谣言，之所以会引起这么大的轰动，其实是因为一部分酒商和自媒体的推波助澜，这样就可以趁机割韭菜。”

茅台控价有多难？

自2020年11月以来，茅台集团持续释放多个“稳市稳价”信号，此前茅台还曾针对元旦、春节“两节”期间的市场工作，专门组织成员分赴全国各地开展市场督查。借助全覆盖高频次督促，杜绝惜售捂售、转移销售和高价销售。

茅台酒销售公司此前的2021年元旦春节期间茅台酒市场销售工作方案中，也提出2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。

这些举措充分体现了茅台打击终端市场囤货行为以及“稳价”的决心，但茅台的价格却一直维持在2500元左右，尽管茅台“严打”的消息已经辟谣，但是多家烟酒店的茅台依旧处于断货状态，1499元的飞天茅台更是稀有。

在蔡学飞看来，当下的茅台已经是消费品、品与投资品的“三品合一”。茅台的有限产能及其高端品牌的基础属性，使得供需关系失衡且价差影响市场销售，供给不足是其要长期面对的问题。他表示：“茅台几乎很难做到平稳控价。”

尽管现在处于严打非法销售飞天茅台的趋势之下，“黄牛”也能改变战略，利用相关暗语在相关QQ、微信群中出售和购买飞天茅台，只要有“黄牛”、囤货的大经销商在，飞天茅台的控价路还十分漫长。（来源：消费评论网）

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编辑：seotjxx1
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