4月21日，由燕京啤酒赞助的2024顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松赛在顺义后沙峪中国残疾人体育运动管理中心门前鸣枪开赛。近4000名参赛选手踏上风景秀丽的赛道，在挥洒汗水与激情的同时，感受顺义的自然生态之美。

一瓶酒，一个跑团，一个展位

燕京多方位支持“峪马”，尽显地主之谊

作为根植于顺义，布局于全国的民族品牌，燕京啤酒对于此次在家门口举办的“峪马”十分重视，通过提供完赛包物资、设立展位提供免费酒水等方式，多维度深入到赛事的举办和宣传之中，展现了顺义本土企业的主人翁意识，并以一杯代表顺义特色的狮王精酿向前来顺义参赛、参与2024顺义体育消费季的消费者广尽地主之谊。

燕京啤酒通过“一瓶酒，一个跑团，一个展位”多方位支持“峪马”，为赛事带来了更多激情与活力。为了嘉奖参赛选手“超越自我”的勇气和挑战精神，燕京啤酒在“峪马”完赛包中提供了一罐充满顺义特色的狮王精酿白啤，为完赛者骄傲庆功。

今年的“峪马”赛场上，有一道靓丽的红色“风景线”，这是由燕京啤酒员工组成的燕京跑团。身着红色战服的燕京员工在赛场上奋力奔跑，展现了燕京人积极向上的精神面貌和拼搏奋发的企业风采。

为了丰富赛事及周边体验，燕京啤酒在现场开设了充满了街头特色的啤酒展区，燕京U8、燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿等产品联合展出。现场观众不仅可以进行趣味挑战，还能尝到“峪马”完赛者同款“庆功酒”--狮王精酿，品鉴充满特色的顺义味道。

助力顺义赛事经济建设

燕京彰显民族品牌体育担当

以“峪马”赛事为窗口，燕京啤酒积极投身于顺义区的赛事经济建设中，多维度参与赛事及体育消费节活动，为现场游客提供了优质的美酒和精彩的消费体验活动，与更多消费者建立了更为紧密的联系，丰富了广大市民的日常生活。

燕京展位引发“打卡潮”

承接赛事热度，激发消费潜力。燕京啤酒通过一系列“借助赛事高曝光量、高人流量，提高啤酒消费量”的举措，将赛事流量转换为经济增量，融入到顺义体育赛事经济产业链中，与众多品牌共同促进顺义区“体育搭台、经济唱戏”的体育经济发展理念，以赛事经济激发城市发展新动能，助推顺义地区经济高质量发展。

响应“全民健身”号召

燕京深耕体育营销，赋能品牌建设

作为一家以“为生活酿造美好”为初心使命的企业，燕京啤酒深刻认识到“全民健身”事业与大众美好生活的关联性，深入到体育事业建设之中。从赞助北京夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥国企”，到与中国国家女子足球队达成深度合作，燕京啤酒对于体育事业的建设与发展并没有只保持在宏观层面，燕京啤酒以赞助“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人篮球公开赛”、“2023北京田径公开赛”、“2024顺义后沙峪国际人才社区半程马拉松”等大众体育赛事的方式，激发大众热爱体育、参与运动的热情。

同时，借助体育赛事的高曝光，燕京开展了一系列的体育营销。利用体育营销，赋能品牌建设，将体育赛事作为展示品牌、提升形象的重要品牌，与广大消费者建立更紧密、更良好的沟通，传递出燕京啤酒积极向上、健康活力的品牌形象，有效了提升品牌知名度和市场影响力。

立足于当下，放眼于未来。燕京啤酒将持续深耕体育营销，深入体育事业建设，共同促进体育消费环境优化升级，将体育赛事的势能转换为品牌、经济发展的动能，为顺义区域经济发展增添一份力量。

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编辑：seotjxx1
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