近年来，新概念层出不穷，着实让人有些应接不暇，“感觉跟不上时代的发展”成为当下大部分人的真实心理写照。

在大部分人还没弄懂虚拟货币、区块链的时候，元宇宙概念又一夜爆火，科技巨头们已纷纷入局，抢位未来。

近日，字节跳动以数十亿元收购元宇宙巨头Pico（小鸟看看），为元宇宙概念火上浇油。

9月6日，“网游老兵”中青宝在其官方公众号发表了《元宇宙赛道崛起 网游老兵砥砺奋进踏征程》的文章，表示公司将推出元宇宙游戏，瞬间引爆行业。A股市场也积极响应， 9月7日，元宇宙概念股异动上涨，中青宝早盘获直线拉升，实现20%涨停。宝通科技大涨约12%，佳创视讯大涨约11%，丝路视觉、风语筑、超图软件、万兴科技等多家公司跟涨。

据中青宝在文章中表示，公司将计划推出虚拟与现实梦幻联动模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》，打破次元壁，实现虚拟与现实联动。

那么元宇宙到底是个啥玩意？又与酒企有啥关系？

01.元宇宙概念升温 科技巨头忙入局

元宇宙是依托于更先进技术，更接近现实的网络平行世界。其实，通俗的说，所谓的元宇宙，便是几年前喧嚣一时的“虚拟现实”换了个马甲卷土重来，指一个通过AR、VR等技术支持的、与现实世界平行的虚拟世界。

元宇宙（Metaverse）一词源于1992年的科幻小说《雪崩》，其描述了一个人们用虚拟形象在三维空间中与软件交互的世界。

如果你看过电影《头号玩家》、《黑客帝国》、《失控玩家》，或许能更容易理解元宇宙。头上戴个VR头盔，或者脑袋后面插一个脑机接口，就可以换一个身份，无视现实中的一切，在虚拟世界里上天入地。

元宇宙无法完全脱离现实世界，它平行于现实世界，与之互通，但又独立于现实世界，人们可以在其中进行真实的社交和工作。

当下，元宇宙仍不是一个严谨的学术概念。《维基百科》对其的描述是：通过虚拟增强的物理现实，基于未来互联网的，具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间。

与手机游戏和网络游戏不同，“沉浸感”是元宇宙的标志之一。进入3D虚拟元宇宙世界，使用手机、鼠标和键盘远远不够，需要用增强现实（AR）、虚拟现实（VR），甚至脑机接口作为工具。

目前，在资本市场上，这一概念主要带动了虚拟现实技术、游戏、区块链等板块，这些领域被认为是构建元宇宙的基础技术。其中，VR/AR硬件被认为是未来“元宇宙”的重要组成部分，提供最沉浸的视听体验；游戏的产品形态则被认为与“元宇宙”的特征目前最为贴近。

区块链研究专家肖风认为，元宇宙是人类数字化生存的形态。“在元宇宙中，参与者可以体验更为丰富多彩的人生。元宇宙也是人的社会、人的世界，只不过，它是人的虚拟社会、数字世界。”

当技术足够成熟，人人参与到元宇宙后，我们可以在另一个虚拟世界中，拥有与当下截然不同的身份，体验另一种人生。

今年7月，扎克伯格表示，2025年前Facebook将全面向元宇宙公司转型。Facebook的转型计划由此开启了此轮“元宇宙”概念的火热。8月份，科幻动作喜剧《失控玩家》全球热映，该片以“自由城”为蓝本，打造了高度拟真的元宇宙世界，元宇宙概念关注度持续升温。

而在今年3月10日，游戏公司Roblox在纽交所完成上市，公司在招股书中提及“元宇宙”，并用身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明等8个要素来描述这个未来虚拟世界。该公司已被称作“元宇宙概念股”，上市首日市值翻至450亿美元，相比一年前估值涨了10倍。

8月11日，显卡巨头英伟达（NVIDIA）宣布，全球为元宇宙建立提供基础的模拟和协作平台Omniverse，将向数百万新用户开放。

8月18日，百度世界大会上设置了VR分会场，推出一款基于5G、百度云手机技术和全新升级的“希壤”虚拟空间多人互动平台，让无法亲身到场的人们可以体验这场科技盛会的虚拟空间。

8月29日，VR创业公司Pico（小鸟看看）在全员信中披露，该公司被字节跳动收购。但这笔交易的价格并未公布，有媒体报道称50亿元，也有消息称达到了90亿元。而早在今年4月，字节跳动就以1亿元投资元宇宙概念公司代码乾坤，其主要产品包括青少年社交和UGC平台《重启世界》。

据IDC预测，2020-2024年，全球虚拟现实产业规模年均增长率将达54%。随着新技术的不断开发，虚拟现实元宇宙相关产业或将迎来爆发。

02.元宇宙将带给酒业怎样的想象空间？

在《元宇宙赛道崛起 网游老兵砥砺奋进踏征程》的文章中表示，“元宇宙游戏正向我们走来”，“从产品心态上看，游戏正式元宇宙发展中的雏形”，“元宇宙是下一个时代红利”等。

而其即将推出虚拟与现实梦幻联动模拟经营类的元宇宙游戏《酿酒大师》的故事情节是将玩家穿越到100年前的中国，化身为酒厂的管理者，通过上帝视角经营酒厂，一切从零开始，开启振兴酒厂之路。

中青宝称，《酿酒大师》中的白酒勾兑环节可以说是该游戏的亮点玩法，玩家通过7轮次的基酒勾兑就可以获得专属于自己的白酒配方，基酒的不同轮次、比例、贮藏年份等多个因素使每个配方、每一瓶酒都是的，供玩家深度探索，玩家也可能意外触发失传的传说配方重现江湖。玩家除了可以调配各种各样的酒，还可以定制自己的酒厂复兴计划，以及相关的经营、招聘工作，帮助酒厂品牌打造成更有名气的白酒帝国，保证产品的质量，赚到更多的收益！最终由玩家产出的白酒会送到一个叫“品酿馆”的饭馆获得收益，这个场景可以模拟白酒的销售过程，通过与品酿馆的掌柜商谈，最终达成白酒的交易。

此外，《酿酒大师》还可以将虚拟映射到现实中，用户可以在游戏中体验现实，也可以在现实中触碰游戏。这种映射体现在游戏中玩家自己“亲手”酿的酒，可以在酒厂品牌经营店进行线下提酒。也就是说，玩家“捏、配、玩”出来的不再是虚拟物品，也不是游戏中常见的是金币、奖励等虚拟物品，而是最终可以得到浇筑自己心血的、自己设计外形包装的，的实物白酒。

并且，这些由玩家亲手“酿”出的白酒的质量安全是可以保证的，合作酒厂为知名白酒品牌，通过国际白酒品鉴师为白酒鉴定，最终给出官方认证。另外，酒厂品牌将会获得NFT认证，玩家可以通过圈子内部拍卖获得收益，也可以映射到链上，在更大的平台进行拍卖交易。

中青宝认为，这是一次打破次元壁的尝试，游戏与真实边界开始走向消融。中青宝通过融合旗下自有的互联网科技产品入场元宇宙赛道，以通信云计算技术提供支持；游戏搭建元宇宙主要场景；VR进行视觉呈现；借助自身的区块链技术构建经济体系，实现价值的传递，这四者紧密交叉，共同构建了元宇宙。创造性地将游戏世界与现实打通，实现酒厂、白酒、游戏、玩家之间的信息闭环。

而对于合作的酒厂，中青宝此前7月份曾在互动易平台回复投资者提问时称，公司主营业务为云服务和游戏业务，《酿酒大师》为公司与金沙古酒协作开发的一款模拟经营游戏，其中公司为技术合作方，酒厂为最终实物提供方。目前该款游戏尚未正式上线，该款游戏中实现的白酒销售额对公司营收的影响尚不确定。

此外，中青宝在今年8月披露的半年报中称“目前正在加紧研发的模拟经营类的手机游戏有《家有小镇》和《酿酒大师》。”不过并未披露关于该游戏的其他细节。

针对行业热议，中青宝在回应媒体采访时表示，这款虚拟现实游戏的上线还没有具体时间表，研发进度暂无最新消息可以透露。“游戏能否上线具有不确定性。”

酒食新消费认为，未来随着新技术的发展，以及越来越多的年轻消费者走向主流消费舞台，酒类消费必将迎来多样化、革新化 的发展时代，对于酒企来说，适应新技术、新生态，积极靠近消费者，打造更加趣味性的消费新体验，或将是赢得年轻消费群体的途径之一。

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编辑：seotjxx1
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