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得用户得天下。近些年,白酒品牌对于C端流量的抢夺越来越明显和强势。抢占C端流量,正在成为白酒品牌的一大新战争。在此背景下,西凤酒核心战略品牌国花瓷西凤酒顺势提出“提升品牌影响力,强化市场占有率。运用数字化营销,强化C端培育”的营销方针,为持续塑造品牌影响力赋能。
白酒消费年轻化,促使酒企加速布局C端。随着社交聚会以及商务宴请场景的增多,90后作为第一批步入中年的“年轻人”正在接棒父辈,成为白酒消费的潜力股。对此,国花瓷西凤酒回归传统与文化打动年轻消费者。国花瓷西凤酒的“瓷”字,源于其以耀州瓷瓶盛酒。耀州瓷拥有1400多年烧制传承,是中国传统工艺之一。经典梅瓶之上绘有栩栩如生的国花牡丹,国色天香、雍容华贵,尽显昌盛优雅之意,与盛唐气象相映生辉。在国风正兴的当下,国花瓷西凤酒将中国传统文化与时代审美相融合,以传统文化IP为卖点备受当代年轻消费群体关注。
为了拉近与年轻消费者的距离,国花瓷西凤酒借助中秋、国庆热度打造出了盛唐夜宴IP,沉浸互动、精彩打卡,让消费者在体验盛唐文化之旅的同时,加深对品牌的认知。在7月份,还举办线下活动暨“诗酒年华”省内巡回擂台赛,设置抖音打卡,品鉴区,产品展示等特色专区,准备丰厚奖品吸引众人参与,通过系列别开生面的趣味活动拉近与消费者的距离,让更多的消费者认识并了解该品牌,使品牌的能量深入人心。
结合时下热点,国花瓷西凤酒推出“观影月”活动,以线上互动、留言点赞的参与形式,邀请消费者观影,加强品牌与时下热点的关联性,持续提升品牌热度,在潜移默化中深化消费印象和占位。此外,更是积极赞助文娱、体育活动,将消费者对精神享受和健康生活的追求与品牌进行绑定,从而实现营销破圈,进入消费者日常生活。
面向C端的竞争,本质上仍然是一场品质之战,企业仍然要在产品上下功夫。国花瓷西凤酒秉承西凤酒的优良品质,由西凤酒厂第六号专线生产,全程无菌操作,酒体由贾智勇大师酿制,品质备受赞誉。根据市场需求,还推出了国花瓷大唐六骏、国花瓷丝路情两款收藏级臻品,满足消费者高品质饮用需求。
白酒行业正处于变革的时代,对酒企们来说挑战与机遇并存。国花瓷西凤酒以消费者为中心,通过一系列举措,满足消费者的需求和期待,拉近了与消费者的距离。面向C端的竞争,国花瓷西凤酒在今后会继续强化品质和品牌力,扎根消费者心智,助力企业长效发展。
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编辑:seotjxx1
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