近日，记者从鲁花会员商城注意到，鲁花日前推出两款“鲁花酱香经典”酱香型白酒，每箱（500ml*6）售价分别为5994元、2994元，并可享受买二箱赠一箱，买五箱赠三箱的优惠。

鲁花会员商城工作人员告诉记者，这两款酒目前仅在线上销售，线下暂无售卖。记者注意到，从该商城销售数据来看，自11月18日开售至今，鲁花这两款酱酒共计销售621箱。

据了解，目前鲁花主要推出了两款产品分别是售价999元/瓶的鲁花酱香经典（黄）和499/瓶的鲁花酱香经典（白），在销售政策上共同执行买2箱送1箱、买5箱送3箱的政策。据鲁花方面人士透露，“该产品十分紧俏，很多地方已经没货。

据鲁花有关负责人介绍，该产品主要用于内部消化并不作为主营业务。

说起鲁花要做跨界营销，其实早在2013年鲁花便注册成立了鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司，注册资本1000万元。企查查显示，2015年更名为山东鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司，今年9月该公司名字又变更为山东鲁花国际酒业有限公司，也是本次两款鲁花酱酒产品的操盘企业。

据介绍，鲁花酱酒的生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇大渡河酒业有限公司。据悉，该企业位于茅台镇上坪村，是仁怀市规模以上工业企业，成立于1992年，前身为茅台镇渡河烧坊，年产优质酱香酒1000余吨，常年库存基酒一万余吨。

鲁花经典酱香的专家团队除了贵州大学酿酒与食品工程学院院长邱树毅、贵州大学酿酒学院生物工程系主任曹文涛和原茅台酒厂第八车间主任王昭亮外，其余专家基本都与大渡河酒业有关。其中包括渡河烧坊第四代传承人王照洪、渡河烧坊第三代传承人王先刚（任生产厂长）、大渡河酒业技术部部长肖进（任技术部部长）。

资料显示，大渡河酒业的前身为渡河烧坊，1905年由王汉中创立。2000年，渡河酒厂更名为贵州省仁怀市大渡河酒业有限公司。

鲁花集团官网数据显示，其2020年销售收入390亿元，现拥有员工近两万人，下设三十多个生产基地，横跨食用油、调味品、蔬菜加工等多个行业。值得注意的是，天眼查数据显示，鲁花集团今年5月8日曾申请啤酒饮料商标“恐龙时代”。

而早在2013年，鲁花集团便注册成立了鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司（2015年更名为山东鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司），2021年9月山东鲁花国际名庄葡萄酒业有限公司更名为山东鲁花国际酒业有限公司，而后者正是本次两款鲁花酱酒产品的运营方。

酱酒热是近年来业界的一大热点话题，更有多家大型企业跨界进军酱酒，对于鲁花集团此番跨界主动“进军”酱酒。品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示，外行进入酒业的比较多，特别是酱酒的高速发展吸引了更多业外资本，鲁花染酱是一件好事，首先是知名的食品企业，对酒业并不陌生；其次是销售网络和渠道十分强大；是经销商资源十分丰富，进入酒业应该问题不大，只要按照规律经营，未来可期。

酒业资深营销人，中国保健协会健康酒分会秘书长李海龙指出：酱酒产区拒绝别有用心的房地产资金和金融热钱进入是对的。类似鲁花这样拥有丰富的快消品营销经验，渠道网络布局健全的企业进入酱酒产业，短期来看是跨界企业获利，中长期看，其对于力酱酒市场的销售渠道拓宽，及酱酒企业的人才团队建设都会有裨益。来源：中国酒业报道

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编辑：seotjxx1
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