尽管只是“王 者农药”的一个编外人员，小  编也经常会关注一些头部游戏主播的动态，其中就有目前虎牙平台的头部主播张大仙。然而在前几天的直播过程中，张大仙竟然主动安利了一款白酒品牌——新轻奢主义白酒“高光”，并主动与在线的1300多万粉丝抽 奖互动，直播间公屏瞬间被“泸州老窖”、“ 高光”弹幕占领：

带着进错片场的一种错觉，“高光”再次用如此意外的方式诠释出行业“新物种”的生长之道，次元壁再一次被打破。

1、行业“高光”X电竞顶流的化学反应

其实电竞行业这两年一直在野蛮生长，包括新派手机、服装品牌都把这个领域作为品牌营销的重要战场，尤其是在目前5.3亿人次的电竞人口中，其中30岁以下用户占比超过75%。可以说，电竞圈是品牌拥抱年轻群体并与其产生直接沟通的重要媒介和价值洼 地。但是对白酒行业而言，电竞圈可谓有点陌生。

放在这种背景下来看：本次“高光”空降游戏直播间，还是“顶流”张大仙的直播间，的确是白酒行业少有的，也是一种破圈的大胆尝试。酒说了解到，“高光”与电竞圈的结缘主要是源于2020年12月27日举办的第三季虎牙功夫嘉年华，在比赛过程中“高光”不仅成为活动的指定合作伙伴和指定用酒，更发布了与虎牙的联名款“高光”礼盒，圈粉了许多电竞圈的顶流主播，张大仙正是其中之一。

于是，就有了张大仙在其直播间自发地拿出“高光”和虎牙联名款礼盒来给粉丝发福利，强势安利了一波，看来张大仙对“高光”这个品牌和系列产品是很喜欢的。值得关注的是，在“高光”去年上市之际，联名跨界就是其未来的主要品牌打法之一，当时还发布了1499元的高光？上市纪念装，没想到跨界联名款这么快就来了。

在酒说看来，如果说“高光”属于白酒行业的新物种的话，显然其新不仅仅体现在外观视觉、品牌定位、产品品质等范畴，更体现在其成长逻辑与路径选择方面的“先锋性”，就拿这次与电竞圈的联名合作，可以说属于白酒圈一次大胆尝试，更是行业的探路者。

2、透过“高光”，看泸州老窖的创新盘

酒说在梳理泸州老窖的年度盘点，通过汇总清晰发现这个“我国古老的四大名酒”之一的身上充满了许多创新活力，甚至许多边缘化的新赛道都有重要布局且小有成就：比如“百年泸州老窖窖龄研酒所”这种白酒品质表达的体验场景新探索，比如“高光”品牌新物种的孕育与孵化布局……

其实企业越大，品牌越悠久，思维惯性也越大，创新阻力也更大，这种既有的成功不可避免会扼杀企业的创新能力，因此体量越大、底蕴越深厚的企业越容易看不见前沿的东西，也越容易看不上边缘的力量。但泸州老窖是个例外，在传承“浓香鼻祖”和历届评酒会“我国名酒”的品质与品牌底蕴的基础上，更是大胆拥抱创新力量和新事物，成为大象也能起舞品牌代表。

无论是对年轻人才的大胆任用，还是品牌营销层面的守正创新，这些年我们见证了太多泸州老窖的新玩法与新探索，不得不感慨，“老”窖很新潮。尤其值得关注的是，这些年正是因为这种敢创新的企业文化，泸州老窖一直在超越自我并引 领行业的发展，通过不断接触与沟通新的圈层，来扩大自身品牌的朋友圈。

来源：酒说

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编辑：seotjxx1
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