自今年春天巧借央视《舌尖上的中国3》打响“吃辣喝的酒”定位，从一片红海的白酒市场脱颖而出之后，这个夏天，来自四川宜宾的凉露酒又以雷霆之势发动了第二波营销攻势。 对大多数国人来说，今年夏天有两个重要的生活元素，一个是，一个是小龙虾，凉露的新一轮营销攻势正是以此为核心而展开，通过两大营销战役赢得了“三个”，从而在消费者心智之中牢牢巩固了“吃辣喝的酒”这一独特定位。     营销战役一：冠名《新三味聊斋》，与刘建宏、白岩松、韩乔生、华少等几十位一起辣翻！ 快餐时代，社会热点各领风骚三两天，上午还在为某件事群情激昂的朋友圈，下午就冷却得悄无声息了。过去一年多的市场表明，小鲜肉靠不住了，IP剧靠不住了，户外真人秀靠不住了，上半年热火朝天的共享单车下半年就被打入了冷宫，月入十万的网红主播一年后就加入了讨薪大军……比较而言，久经考验的才是2018年大、持久、靠得住、正能量的营销热点。凉露当然不会错过这次的营销机会，而且一出手就是大手笔：冠名泛娱乐谈话节目《新三味聊斋》。     营销战役二：冠名《“小龙虾大胃王挑战赛”》，引爆社交平台！ 进入6月后，暑气熏蒸，烈日炎炎，麻辣小龙虾作为夏日街边经典美食一夜风靡全国，一档出自知名美食媒体“大胃家族”的《小龙虾大胃王挑战赛》节目应时而生，六位人气与实力兼具的大胃王分为三组进行美食挑战，每组获胜的大胃王晋级决赛，三人再一起争夺殊荣。 这场突破麻辣味觉极限的美食挑战赛，同样被嗅觉灵敏的凉露一把抓住，成为冠名品牌!     两大战役赢得三个，“吃辣喝的酒”品牌定位更加响亮     通过这两场战役，凉露成功地在消费者心中树立了“三个”的品牌形象：     1、凉露是个冠名节目的新型白酒品牌。冠名本届节目的大品牌不少，比如vivo冠名央视《我爱》、海信冠名《梦之队评选》、小米冠名《》、百威冠名《佳球员》等，但白酒品牌冠名却是头一个，这种性会让消费者对凉露的印象更为深刻。     2、凉露是个借助小龙虾强化“吃辣喝的酒”定位的新型白酒品牌。说到和小龙虾，一般人会联想到啤酒，啤酒和、啤酒和小龙虾似乎才是绝配，凉露冠名“小龙虾大胃王挑战赛”，借助小龙虾这个具象的载体强化“吃辣喝的酒”这一定位，以出其不意的方式在消费者心智中建立起更形象的认知，让凉露和“吃辣”的关联更为紧密。     3、凉露是个在夏季发动强劲营销攻势的新型白酒品牌。夏天是白酒销售淡季，几乎没有白酒品牌会在夏天开展大规模广告营销，凉露的两场漂亮营销战役在白酒市场一枝独秀，非常惹眼，无异于助推了凉露的销售渠道和终端。     值得说明的是，凉露这次建立的“三个”的新认知，与凉露的产品特性和品牌定位非常符合，凉露低价位、低度数、小瓶装，定位为吃辣喝的酒，锁定吃辣，消费人群十分广泛，消费场景非常多样，消费时节也不受限制，甚至夏天吃辣时喝冰镇的凉露口感更好，在辣得面红耳赤、满头大汗的时候，一口冰镇凉露下去，凉意袭来，浑身清爽。所以不管是，还是包括小龙虾在内的各种辣味美食，还是夏天，都是与凉露紧密相联的。     “三个”丰富了凉露“吃辣喝的酒”这一定位的品牌内涵，在消费者心中建立起了多种非常具象的消费场景：吃辣喝凉露，看喝凉露，吃小龙虾喝凉露，天热喝冰镇凉露……     自今年3月上市以来，凉露酒市场拓展非常迅猛。糖酒会期间，凉露展厅累计接待顾客3万余人，参与试饮的顾客达1.6万余人次，试饮量超过1600瓶。现场人山人海，5000个凉露试饮杯在短短3小时内全部用光。 本次夏季营销攻势承前启后，既顺应了糖酒会以来市场对凉露酒的热情期盼，又进一步让“吃辣喝的酒”定位深入人心，极大地了了下半年的消费市场需求，为凉露今年的大丰收夯实了根基。     来源：糖酒快讯