重庆新闻10月讯，90后白酒江小白，除了全产业链被业界称道外，营销水平近也被热捧。“十三五”全国高等院校艺术设计类规划教材（本书为研究生、本科生通用教材）《新媒体策划与设计》日前由中国传媒大学出版社正式出版发行，并投入全国大学教材使用。“抓痕”功能饮料、可口可乐、日本格力高百奇、法国米卡多、宇舶手表、淘宝、阿里巴巴、京东、谷歌、日本新新楼兰、小米商城、格力等品牌作为案例入编，其中，90后白酒江小白作为《江小白的创新之道》的成功品牌案例也被选为该教材的案例。 　　记者从该教材案例内容了解到，90后白酒江小白被纳入的是该教材的第四章“新媒体传播的策略与策划”。大概讲述的内容是在新媒体时代，用户需求呈现出垂直化特点，用户对产品的需求越来越深入，产品只有针对用户的垂直化需求制定出传播策略才能致胜。在该章节除了江小白外，还有可口可乐、格力作为案例，他们分别以“创新”“跨界”“科技”为题。江小白在教材案例中主打“创新之道”，本书从三个维度进行了“江小白是如何创新，如何运用新媒体从而赢得消费者喜爱”解读，分别是品类、产品及品牌，江小白把这种战略称为“三品战略”。 　　首先是品类创新，是指江小白发掘了中国酒行业的产区小品类——重庆高粱酒，其背后有两个逻辑：一是根据中国酒行业的香型划分，重庆高粱酒属于小曲清香，口味比较清淡，易于往轻口味的方向研发；二是从原料上，重庆高粱酒是单一高粱酿造，相比多种粮食混合酿造口感更纯粹，更容易被青年群体接受。 　　产品的创新是指发掘产品的消费场景，如小聚、小饮、小时刻和小心情等，围绕着去压力、去伪装、去面子和轻松饮酒的主题概念，如江小白表情瓶就是为朋友小聚所打造的，并提供情绪表达的解决方案。 　　品牌的创新则是将品牌IP化，如江小白出品的动漫推动了品牌和消费者之间的互动互联。结合互联网新媒体传播平台，让品牌自身产生流量和关注度，形成产品层面的二次传播，这是产品创新的关键因素。记者发现，书中花了不少篇幅还详细介绍了江小白与消费者联动，品牌IP化的内容。如江小白的代主打产品语录瓶，在此之前很少产品去关注消费者内心的表达。2016年，江小白将语录瓶升级为表达瓶，此后，消费者可以利用H5平台，扫码写表达发朋友圈，参与“定制”一款产品。江小白次做到了产品和消费者的双向互动，并且培养了一群年轻核心粉丝群体。江小白还结合社区资源，进行大规模的产品升级活动，用产品本身承担品牌核心价值观的诉求。 　　此外90后白酒江小白还玩了各种跨界，植入《从你的全世界路过》《火锅英雄》《好先生》《小别离》等影视作品，加强产品的IP文化属性。举办了“江小白YOLO音乐现场”“江小白JustBattle国际街舞”“江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦邀请赛”“动漫我是江小白”等活动，加强了江小白年轻时尚的品牌理念。教材中用这么一句话评价了江小白的品牌IP化：“文化创意产业平台推广进一步表明了江小白的企业传播走向了新媒体传播的更高端。”不得不说，江小白借助“三品战略”的创新之路突破高粱酒壁垒，为高粱酒品牌“赢得年轻人喜爱”树立了成功典范。 　　来源：项城网