8月24日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布“关于调整国窖1573经典装价格体系的通知”，该通知称，自2020年9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。 今年以来，国窖1573正在有条不紊地进行调价政策。7月21日，泸州老窖旗下国窖酒类销售股份有限公司下发《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》。 8月12日，泸州老窖旗下国窖酒类销售股份有限公司曾下发“关于合格价格兑换8月国窖1573经典装配额的通知”通知，指出8月各经销客户及终端国窖1573经典装配额采取合格价格兑换方式执行，执行标准及要求由各大区分区制定。当时有业内人士表示，此举是为了督促经销商按照合规价格执行。 如今国窖1573结算价的上涨，不仅显示出国窖1573的底气，也侧面说明其在高端酒格局中愈发稳定的地位。据了解，今年上半年国窖1573的终端动销就已经恢复，国窖1573的动销和订单逆势增长，成绩亮眼。根据天风证券的调研显示，部分区域国窖1573从4月开始恢复到去年同期的50%，5月恢复到70%左右，6月底基本恢复到去年同期90%左右。 在酒说看来，国窖1573的涨价背后还是动销的恢复和成熟营销模式的支撑。如今，从国窖1573的每一步动作，我们都能看到其背后的逻辑性和合理性，无论是停货还是上调价格，都已经形成了一套成熟的模式。比如，去年国窖1573采取“渐进式”涨价模式，就获得了市场的普遍认可，加快了国窖1573扩张步伐的同时，也稳定了其在高端阵营的地位。今年7月29日，在2020年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司次股东大会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，在近五年的时间里国窖1573营业收入增长15倍，形成了一套从团队管理、厂商联营到市场营销的成熟模式，无论是品牌价值、市场动作还是产能都得到极大提高。 在国窖1573快速发展的背景下，很多经销商纷纷表示配额即是财富，可见对国窖1573的看好。 营销专家王光旭认为，酒商应该顺势而为推动白酒消费结构升级带来的红利。酒商需要通过不断的获得利益来发展自身的规模，再商言利，天经地义。酒企是通过此轮产品结构升级获得明显的品牌优势，不断拉升品牌形象，创造出品牌溢价能力，能够在消费者心智资源当中获得重要的位置，从而得到更高更快速更持久的发展。酒商应该是顺势而为，把握住此次白酒结构升级带来的新红利，跟随行业趋势变化浪潮，推动白酒结构的升级，获得更加长久的发展。 来源：佳酿网