文：今时品牌实验室 岳旺

i茅台官微公布，贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品将于2024年1月6日正式发布，同时，2024年1月3日-2024年1月5日，“好运接龙·四海安澜”发布会预热活动即将在i茅台开启。

这次官宣也意味着，这款备受关注的甲辰龙年贵州茅台生肖酒不久将会与公众见面。

十二生肖是中国悠久的传统文化，也是每个中国人身上与生俱来的民族符号，生肖文化与人们生活紧密连接。一岁一生肖，一年一茅台。时间之轮，承载着美好前进；赤水之畔，茅台人酿酒生息，贵州茅台生肖系列作为茅台最“慢”的、历经匠心打磨的产品如今已走到第十一个年头。

贵州茅台生肖酒具有较高的艺术品味和收藏价值，在于将生肖文化、五行文化、中华诗画文化融于一体，给消费者带来诗画与美酒、艺术与佳酿的盛宴和享受。

以2023年推出的贵州茅台酒(癸卯兔年)为例，其瓶身上印有中国国家画院副院长于文江精心创作的《玉兔呈祥图》，用情感层次丰富、饱含现实温度的故事为贵州茅台酒（癸卯兔年）增添了厚重的文化底色。

近年来，贵州茅台生肖酒的创新发布成为行业经典案例。2023年1月5日小寒夜，茅台选择“茅酒之源”作为贵州茅台酒(癸卯兔年)发布地点，现场采取了现实与虚拟的结合，使用孪生技术与平行世界的并行展开，是茅台首次在数字领域的超前尝试。

同时，发布会借势2023年1月1日上线的巽风数字世界，在线上线下呈现出美酒飞天、嫦娥奔月、玉兔瑞盈、金桂飘香等丰富的文化概念，进行富有现代科技感的“美”表达。

据了解，贵州茅台酒(癸卯兔年)发布会是茅台史上第一次真正意义上以线下融合线上举行的新品发布会。其新颖的发布形式，吸引59万“原住民”跨越时空云聚“茅酒之源”，见证贵州茅台生肖系列在巽风数字世界首发。这也是茅台史上参与人数最多的新品发布会。

2024甲辰龙年生肖酒将以怎样形式进行发布？将有哪些中国传统文化表达，让我们拭目以待。