近日，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”、“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖，两大获奖项目完美融合中国传统文化与现代创新设计，让东方美学再度惊艳世界。

众所周知，伦敦设计奖是伦敦设计节的重要组成部分，由汇聚了来自世界各地的75000多名创意人士的全球创意平台DRIVEN×DESIGN主办，经过15年的发展，已成为当今英国设计界最具影响力的奖项之一。

而国窖1573提交的作品在全球数万件参赛作品中脱颖而出，获得国际顶尖设计评审团队及权威机构的认可，也让世界看到当代东方美学的魅力。

据相关负责人介绍，“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”的三个作品，分别以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题，与多项国家级非遗技艺携手共创，花了不少心思。

其中，国窖1573于2023年农历新春创作的“品味中国年”主题宫灯囊括龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型，将中国花丝镶嵌技艺和最具祥瑞寓意的年俗元素相结合，营造出传统中国年喜庆、富贵、吉祥的佳节氛围，展现出中国工艺华贵璀璨之美；端午时分，国窖1573以中国绒花制作技艺打造的“云龙出水”作品，彰显着一往无前、竞流而上的精神面貌，一展中华传统文化生动气韵；中秋佳节，国窖1573打造的“福贵满枝”主题作品，以桂树为主体，采用缠花技艺制成树叶1573片，金桂花开、月升福聚，交映出富贵团圆的中秋图景，呈现出中国优秀传统文化的传承与新生。

值得一提的是，获得伦敦设计奖金奖的“国窖1573·十二折”酒器，是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁设计，以中国数字“十二”为创意源泉，通过反复测量、实验，能够完美地呈现国窖1573清澈透明的酒体和馥郁优雅的浓香，新颖而富有艺术感的设计拉升白酒品鉴美学体验，是对品牌深厚底蕴的独特诠释。

《艺术的力量》一书中写道：“艺术的使命不仅在于传达美，同样也在于击碎一切平淡无奇的陈腐之物。”从以上两项充满中国气韵的获奖作品中可以看出，国窖1573所传递的东方美学并不是传统中国元素的堆砌，而是将中国人的情结和对文化的理解融入到设计中，表现出强烈的文化自信。

在一位行业观察人士看来，国窖1573作为传统文化和东方美学的输出者，并非为了“美”而美，而是将品牌的气质与文化的表达融为一体，呈现在设计中，这亦是打造品牌人格化的重要一环。