2022年，茅台醇带着“缘”加速奔跑，在赤水河畔“缘起新生”，更先后巡回全国20个城市，点亮城市地标，“缘文化”IP深植用户心智。今始，茅台醇继续启“缘”探索，以长江文明、黄河文明、草原文明为根源，开启文明溯缘之旅，持续打造“缘起华夏”IP。2024年，茅台醇溯缘之旅将以长江流域为脉络，联合中国文物交流中心，邀请有缘人组成溯缘团，沿着“长江溯缘图”开启溯缘之旅，书写流动的文化新篇。

01以长江为轴，探寻“缘”文化

千年文脉贯古今，万里春色延东西。长江，从世界屋脊出发，穿过高山、流过峡谷，一路向东奔赴大海。长江之水，万古奔流，历史文明，生生不息。选择“长江流域”作为20024年茅台醇·缘起华夏的活动主线，既是因为长江是中华民族的母亲河、中华文明的重要发祥地，与茅台醇“缘”文化内涵紧密相连。

02以文博为点，切入“缘”文化

据了解，茅台醇长江文明溯缘之旅将于青海西宁、湖北武汉、湖南岳阳等7座城市相继展开，探寻江源文化、荆楚文化、楚湘文化等，一步一地一文明，联合中国文物交流中心，走进地方博物馆，通过馆内藏品学习历史文明；同时，茅台醇携手新华网推出的文化专题片《缘起华夏》也将同步开展巡映，品馆藏文明、鉴地方文宝、晓历史曲折、学精神传承，从“缘”文化的古今相通之义，探寻茅台醇“缘”的醇美之意。

03以品牌为势，加码“缘”文化

“时光如流水，珍惜有缘人”。一个“缘”字，在中国文化中有着非常丰厚的含义，历经数千年文化的变迁、养育与淘洗，形成了意态饱满、充满哲理哲思、蕴含丰富情感的“缘文化”。

茅台醇以“缘”为品牌文化，其实质上是将实际存在的事物与精神认知融合，在家庭、婚姻、事业、信仰、价值观等方面，也成为不同人群之间“结缘”的纽带，成为他们建立情感共同体的“链接”。以“缘”为引、因缘而聚，溯缘长江水脉、感受华夏文明。

7月9日，“茅台醇·缘起华夏”长江文明溯缘之旅将于长江发源省、青藏高原的东方门户——青海开启首站，作为长江源头的青海蕴含着丰富的文化资源，这里是丝绸之路、唐蕃古道的重要组成部分，也是多民族融合、多文化并存的荟萃之地。茅台醇将通过沿江溯缘、探物述缘、观影诉缘、把酒树缘、对饮抒缘，与客户、消费者一同深度感知缘文化，体会茅台醇品牌的文化内涵。

据悉，该系列活动还将上线茅台醇溯缘小程序，设置文博知识竞猜问题，参与互动即有机会成为“有缘人”，加入茅台醇溯缘团，共同溯缘长江文明。