7月19日，以“中国茅台 香飘世界——[申]爱茅粉 每时每刻”为主题的贵州茅台2024上海茅粉嘉年华在上海著名地标南京路世纪广场举办，来自五湖四海的420余名茅粉齐聚上海，共叙天下茅粉深厚情谊，共赴一场“以酒为媒、以情相聚、以文会友”的茅粉嘉年华盛会。

茅台集团党委委员、副总经理王晓维出席活动并致辞，老领导季克良、李保芳、李静仁、赵书跃，茅台酒股份公司党委委员、副总经理蒋焰出席活动。

“茅粉嘉年华”从福建行至上海，在茅台文化与海派文化的相互交融和碰撞中，迸发出更多的璀璨火花，激发更多文化之美。本次活动通过时尚化、多元化的创新形式，融合沉浸式体验、体感互动、AI等多媒体科技数字手段，让茅粉沉浸式感受海派风情，领略茅台魅力，在MOUTAI BOX巨型快闪主题艺术装置中沉醉，为茅粉们献上一场全新的视听盛宴。

活动在开场舞《[申]爱每一刻》中拉开序幕，魔术表演《Magic Box》、歌曲《夜空中最亮的星》《贵州歌舞大联欢》等节目精彩演绎。在茅粉的热情欢呼声中，领导嘉宾共同按下启动键，象征着“[申]爱茅粉 每时每刻”的启动装置缓缓展开，标志着“中国茅台 香飘世界——[申]爱茅粉 每时每刻”2024上海茅粉嘉年华正式启动，广大茅粉将共赴一场“以酒为媒、以节相聚”的茅粉嘉年华盛会。

王晓维在致辞中表示，当前，茅台正紧紧围绕省委省政府“做大酱酒产业，丰富产品体系”要求，聚焦酒主业，坚持以文化开路、价值引领，以产业化、市场化、需求化为导向，多角度、全方位解析和丰富茅台文化内涵，传播中华优秀传统文化，运用“引流”、提升“颜值”、发挥“价值”，做好产品、做优质量、极致服务，逐步打造形成由内而外、由浅入深、由表及里，更加强大的茅台文化聚合力、品牌影响力和核心竞争力，让茅台酒及系列产品在更为丰富的客群、更为广泛的场景、更为完善的服务中，走进消费者、赢得消费者。茅台将始终与茅粉携手奋进、共享共荣，共同开创茅台高质量发展的新未来。

此次茅粉嘉年华活动将持续5天，于7月23日正式结束。活动由两部分组成：第一部分在世纪广场举办开幕仪式，开启为期5天的盛会，为广大茅粉和游客们带来一场时尚化、科技化、多元化的沉浸式文化体验；第二部分在上海中心举办茅粉之夜，共同感受茅台文化与海派文化，共鉴茅台酒香，共叙茅粉深情，共享一场文化融合的视听盛宴。

在游园活动现场，“香飘夜上海”展区巧妙融合了上海的标志建筑与贵州茅台的经典元素，营造出一种独特的复古海派文化风格，不仅展示了茅台品牌的国际化视野，也蕴含了茅台与上海这座城市的深厚渊源。茅台旗下各子品牌产品在展示区悉数亮相，让茅粉沉浸式感受茅台产品的独特魅力与优秀品质。

一位资深茅粉在分享中表示，从刚接触茅台，到喜欢茅台、爱上茅台，一路走来，茅台的优良品质、神秘的酿造环境是其成为资深茅粉的原因，正是茅台始终坚守“质量是生命之魂”，才源源不断给消费者提供了高品质的产品，未来定会与茅台常相伴。

“茅粉嘉年华”作为茅台文化IP，足迹遍布神州大地，与各地优秀文化、风土人情深度融合、交相辉映，茅台人和茅粉们把茅台酒的芬芳沁入祖国风景名胜之地，又将各方热土的人文精华融入到茅台文化之中，以茅台特有的方式赓续中华优秀传统文化血脉，延续茅台文化根魂，构建品牌文化生态。随着火炬的接力，茅粉嘉年华下一站将在黑龙江开启。