贵州茅台酒2025年经销商联谊会12月25日在贵州省贵阳市召开，会议消息显示，茅台在深度践行从“朋饮”到“友饮”转变，推动从“卖酒”到“卖生活方式”转变的的过程中，涌现出一大批积极响应茅台战略，展现茅台厂商攻坚克难求创新，团结奋进促发展的优秀渠道商集体和个人。茅台向209个渠道商与单位分别颁发了九项团体奖项，向46名个人分别颁发了三项奖项，旨在激励渠道商开辟茅台营销事业更加光明的前景。

值得注意的是，茅台为获奖者颁发的奖杯以其独特的竹简元素成为现场焦点。据悉，奖杯设计灵感源自茅台核心价值观《茅台玖章》，并以竹简为文化载体进行创意呈现。

之所以采用竹简元素，是因竹简在中华传统文化中的特殊地位，能够体现茅台对传统文化的尊重，彰显茅台在文化传承上的使命与担当。而刻在竹简之上的《茅台玖章》核心内容，能够将茅台的核心价值观传递给每一位茅台人，增强企业文化凝聚力和认同感。

奖杯的整体造型也别有深意，通过多片竹简的旋转向上排列，奖杯逐渐敞开并最终形成一个优雅的酒杯形状，寓意茅台的开放与包容，同时也象征着茅台人对于美酒文化的传承与创新。竹简旋转向上排列所形成的阶梯形状，象征着茅台人不断攀登，勇于探索，追求卓越的精神风貌。

不仅仅是奖杯，《茅台玖章》在本次经销商联谊会现场成为关键元素。主会场外特别设置了《茅台玖章》展厅，讲述了《茅台玖章》成为茅台从“根”出发，践行“顺天敬人 明理厚德”核心价值观的精神支柱和行动指南，也开启茅台文化建设的新篇章，并在未来持续深入践行《茅台玖章》，凝聚共识、坚定信心。

在ESG展厅，“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观也被再次强调，茅台正在此核心价值观的引领下，坚定不移地将绿色、包容和可持续发展理念融入品牌建设；根据展厅内的展示内容，全国各地的茅台酒经销商们也正以脚踏实地的行动，共同践行着ESG理念。