近日，茅台酱香酒大规模清退线上授权店铺引发关注。

7月18日，茅台酱香酒更新电商名单后，24家店铺被集中清退，净减少授权渠道20家。其中抖音平台成重灾区，超四成被清退店铺来自该平台。昔日酒业巨头歌德盈香旗下6家核心店铺被全线移除，彻底退出茅台体系。

究其原因，假货泛滥与价格失控是核心痛点。抽样调查显示，部分电商平台假酒率高达两成以上，严重损害品牌信誉。同时，窜货导致的低价倾销让核心产品如茅台1935价格腰斩至590元，远低于1188元官方指导价，渠道库存积压严重，经销商陷入亏损困境。

面对乱象，茅台采取"短期控价 长期治本"策略：暂停1935放量、开设官方旗舰店统一标价899元，并升级NFC防伪技术。这一事件表明，白酒行业正加速渠道洗牌。未来，品牌方对电商渠道的精细化管理将成为常态。