近日，在贵州两会上，贵州省人大代表、习水县委书记冉崇庆表示，要推动白酒产业稳产提质。巩固白酒首位产业地位，紧扣保量、提质、稳价、降本、扩销的思路，盘活利用现有白酒产能，加快白酒存量项目建设，支持酒企提升产品质量和产能利用水平，加大口粮酒、预调酒、果酒、保健酒等新产品研发推广，引导白酒企业健全营销体系，深化打造“习水酱香酒”区域品牌，增强白酒市场竞争力，建设全国重要的白酒生产基地。同时，坚持高端化、绿色化、集约化、智能化发展方向，优化包装材料产业布局，加快形成从设计、生产、营销全产业链的包装材料产业体系，建设全国酱酒产业配套基地。

要推动旅游业融合发展。聚焦“资源、客源、服务”三大要素，以红色旅游为核心、避暑康养为重点、酒旅融合为特色、乡村旅游为支点，全力推动土城景区按照国家5A级旅游景区标准改造提升，提升打造习酒酒谷等酒旅融合景区、星级特色酒庄和美酒美食街区。（习水发布）

▎李鹏亮：加快打造“冀酒IP”

1月27日消息，河北省人大代表，河北邯郸丛台酒业股份有限公司党委书记、总经理李鹏亮在会上表示，河北省酒类产业已形成一定规模，打造具有燕赵特色、辨识度高、影响力广的“冀酒IP”，对重塑“冀酒”品牌价值具有深远意义。

李鹏亮认为，河北有着悠久的酿酒历史，这些深厚的历史文化积淀，为冀酒产业的发展奠定了坚实的文化基础。截至2025年底，全省白酒生产企业共计326家，其中规模以上白酒企业58家，占全省白酒企业总数的17.8%；规模以上白酒企业产量达38.6万千升，实现销售收入198.7亿元，实现利润28.9亿元。“与川酒‘浓香正宗’、贵酒‘酱香核心’、苏酒‘绵柔典范’的清晰IP定位相比，冀酒尚未形成统一、鲜明的IP标签，消费者对冀酒的认知较为模糊，缺乏对冀酒文化内涵、品质特色的深度认知。”李鹏亮说，“产品竞争力来看，冀酒产品结构不合理，中低端产品占比过高，高端产品供给不足，多数企业主打中低端市场，产品同质化严重，价格竞争激烈，利润空间有限。”

此外，李鹏亮认为，当前冀酒各企业的IP多流于宣传噱头，未深度融入产品研发、设计等环节，产品与文化内涵脱节，与文旅产业融合不足，对千年酒文化、燕赵民俗等资源挖掘不够，未能形成“文化—产品—体验”的价值闭环。“而且既懂酿酒又懂IP运营的复合型人才严重匮乏，严重制约了IP打造与产业升级。”李鹏亮说。

针对当前河北省酒行业在IP打造和产业发展中面临的突出问题，李鹏亮建议有关部门立足河北省酿酒产业的历史文化底蕴和产业基础，明晰IP战略，构建品牌矩阵。推动成立“冀酒IP联盟”，整合龙头企业资源，协同打造整体IP。同时深入挖掘燕赵历史、红色文化及民俗资源，将其转化为丰富的IP故事与内容。构建“线上 线下 跨界”的多元传播体系，提升全国影响力。

实施“龙头引领”战略，支持骨干企业通过兼并重组、品牌升级做大做强，打造全国性品牌。引导中小企业聚焦细分市场，走特色化之路。优化产品结构，重点加大高端、次高端产品研发，将IP文化内涵注入品质、设计与口感，打造差异化优势，开发符合新消费趋势的个性化产品。拓展多元化渠道，深耕省内市场的同时，积极利用IP势能拓展省外重点市场，逐步构建全国化布局。

推动IP与酿酒产业深度融合，将文化元素贯穿于研发、生产、包装全链条，打造“看得见、品得到”的IP产品。促进“酒旅文创”融合，支持企业建设酒文化博物馆、体验工坊，串联白酒工业旅游景区打造精品旅游线路，开发文创衍生品，实现从“卖产品”到“卖体验”“卖文化”的跨越。通过举办冀酒文化节、技艺大赛等品牌活动，持续提升产业热度与文化附加值。

深化产教融合，鼓励高校设立相关专业，与企业共建实训基地，定向培养本土专业人才。制定有竞争力的人才引进政策，吸引策划、运营、技术人才来冀发展。健全以能力和贡献为导向的评价与激励机制，鼓励企业实施股权激励等长效措施，激发人才活力，为产业振兴提供可持续的智力支撑。（人民网-河北频道）