2月1日起，《直播电商监督管理办法》正式施行，酒类直播全面进入强监管时代，平台资质审核更严格，主播能力要求更高，卖酒不再是谁都能播。

图片来源：国家市场监督管理总局

根据新规要求，平台需对直播账号资质开展更严格审核，定期组织直播营销人员培训，交易信息保存期限不少于三年。酒类直播间必须具备食品经营许可证，平台至少每半年核验一次相关资质，无证经营的直播间或将被直接关闭。

虚假宣传被列为重点监管对象。无论是宣称酒类“有保健功效”“收藏必涨”，还是虚构产区、夸大酒庄背景等营销行为，都将面临严厉处罚，最高罚款可达 200 万元。与此同时，新规明确要求，使用 AI 生成内容必须进行显著标识，若 AI 合成的酒窖、葡萄园等虚拟场景未如实说明，将被视作违规。

监管层面，市场监督管理与网信部门协同执法，实施信用监管与失信惩戒机制。办法明确了各主体违规后的处罚标准，涵盖罚款、账号处置等措施，情节严重的将直接移送司法机关。新规落地后，无资质、靠夸大宣传生存的直播间将被加速淘汰，而拥有品牌、坚守品质、合法合规的酒类进口商和经销商将得到保障，新规旨在构建健康有序的酒类电商生态。