敦煌驼铃鸣千载，茅台雅韵润韶华。5月18日，“悦知己 悦韶华”2026年贵州茅台韶华文化主题活动甘肃站在敦煌举行。贵州茅台传承人、青年茅友代表等齐聚一堂，共赏丝路风华，共品时光佳酿，共话韶华之约，一同见证茅台与敦煌跨越千年的文化共鸣。

茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并致辞，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭参加。

“韶华”作为茅台链接青年、对话时代的文化IP，是践行茅台年轻化战略的重要载体，承载着传承千年匠心、拥抱时代新生的双重使命。敦煌，是丝路文明的璀璨明珠，是跨越千年的文化地标，既有大漠孤烟的辽阔，也有孕育茅台飞天商标灵感的壁画浪漫，天然拥有连接古典与青春、融通东方与世界的独特底蕴。茅台以“悦知己 悦韶华”为初心，以美酒为媒、以文化为桥，共话青春理想、共品匠心酱香、共赴时代征程。

致辞中，王莉以《悦韶华，青春底色；赴未来，丝路同行》为题，围绕“活力”“创新”“包容”三个关键词，与大家共赏韶华。

——以“活力”铸根基，永葆向上姿态，不负韶华。有一种韶华，是大漠长风般生生不息的活力，是穿越千年丝路依旧昂扬的生命力，是历经岁月洗礼，依然清澈笃定、向阳生长的赤子之心。茅台，始终以这种活力扎根时代、步履不停，坚持长期主义发展理念，秉持“以自身确定性应对时代不确定性”的发展逻辑，把茅台人“敬业”“精业”“乐业”的工匠精神，贯穿到每一轮的工艺环节、每一次技术迭代、每一份服务细节之中；持续深化现代化治理，推动组织变革、管理增效、全员学习，不断提升企业现代化治理能力，确保肌体常新、步履铿锵，始终与时代同频、与青年同心。希望以这份生生不息的活力，心有热爱、行有定力，赢得时光淬炼的人心与口碑，做一家值得托付、值得信赖的“长红”企业。

——以“创新”破壁垒，勇开时代新局，绽放韶华。有一种韶华，是飞天破壁般敢为人先的创新，是丝路通途般打破边界的智慧，是在坚守本源之上，敢向未知而行、在传承中焕发新生的勇气。茅台，始终以这种创新拥抱时代、贴近青年，坚信传统行业的创新不是否定过往，而是在坚守本源之上的时代焕新。坚持以消费者为中心，跳出传统思维定势，深度洞察年轻群体对品质、场景、体验的真实需求，着力破解高端白酒在口味、场景、文化、触达、价格上的五大壁垒；坚守传统工法、工艺与品质底线，持续提升产品“含文量”“含绿量”“含新量”，以文化为桥，以价值为引，让茅台的匠心与温度，走进青春场景、融入日常美好，赢得青年群体的价值认同。希望以这份向新而行的创新，奋斗当下、走进人心，成为青年心中懂时代、懂生活、值得期待的“懂我”企业。

——以“包容”聚同心，涵养青春精神，共赴韶华。有一种韶华，是丝路汇流般海纳百川的包容，是敦煌文明般兼容并蓄的胸怀，是尊重差异、珍视多元，懂得欣赏不同、彼此成就的格局。茅台，始终以这种包容真诚待人、和美共生，以谦逊倾听者的姿态，尊重不同年龄段消费者的价值主张与生活方式，欣赏每一段生命历程的独特光彩。用心读懂青年的鲜活热烈、中年的沉稳担当、长者的从容平和，不偏不倚、坦诚相待；持续推动品牌从“卖酒”向“卖生活方式”转变，让不同年龄、不同心境、不同热爱的人，都能在此找到共鸣、遇见知己、收获温暖。希望以这份温润如玉的包容，被人懂得、收获珍惜，做一家有温度、有情怀、有共鸣的“真善美”企业。

本次活动以“悦知己 悦韶华”为主题，将茅台匠心醇香与敦煌千年文脉深度融合，以文化为纽带、以美酒为媒介，致敬丝路文明、传递品牌温度、凝聚知己情谊，在沉浸式体验中展现茅台的文化底蕴与时代风采，在大美敦煌感受茅台的匠心坚守，在知己相聚中共度美好韶华。

迎宾现场，飞天神女从空中飞过，敦煌壁画里的飞天意象与茅台“飞天”商标遥遥呼应，跨越千年的文化共鸣在此交汇相融，拉开了活动的序幕。

随后，青年茅友们沉浸式观赏了《乐动敦煌》实景大剧，走进736洞窟深度体验敦煌非遗文化，近距离探寻丝路千年文脉，在雄浑壮阔的大漠古韵与悠远厚重的历史底蕴中，细细品味千年丝路文化底蕴，邂逅敦煌人文风情，深切感受茅台文化与丝路文明相融共生的独特魅力。

丝路万里，歌舞为伴。创意节目《飞天启韵·敬颂韶华》，用高能胡旋 飞天长绸瞬间点燃晚宴，舞蹈《赤水流韵·丝路酿香》、说唱节目《飞天茅台?醉敦煌》、特色乐队演绎《丝路行者漠上谣》等节目精彩演绎，悠扬曲调裹挟大漠豪情，声声旋律诉说茅台与丝路的深厚渊源，尽显茅台新潮活力、昂扬向上的青春时代风采。

“韶华”，是兼具知名度和美誉度的茅台文化IP；是一代代茅台匠人师徒相承、守正创新，让“品质为基、文化为魂”的初心历久弥新；更是茅台以“飞天”为纽带，连接东方美学与丝路文明的美好见证。未来，茅台将以昂扬向上的青春姿态，创新多元的年轻表达，紧跟时代发展浪潮，与各界时代知己同心同向、同频共振，共同书写文化交融的崭新篇章。