据茅台国际报道，中国茅台全球零售店识别系统（China Moutai Global Retail Store Identity System）荣获2026年美国缪斯奖（MUSE Awards）室内设计·商业类奖项。

据悉，美国缪斯奖被誉为是全球创意领域最具影响力的国际奖项之一、拥有“设计界奥斯卡”美誉。此番获奖，是茅台在国际设计赛道上的新坐标。设计上将传统销售空间升维为沉浸式体验场域，以茅台酿造“呼吸”为灵感，融合如意纹等东方美学元素，让酱香化为视觉韵律。

此外，首家全新SI标准下的品牌体验空间布局落地新加坡，推动海外消费者从“远观”到“走进”。此次获奖标志着茅台设计从产品包装向空间叙事跃迁，为中国白酒国际化开辟文化沟通新路径。

从单一销售到沉浸式造场

体验经济下的空间进化

当前，全球高端烈酒市场正经历变革。传统的“货架式”销售正被?沉浸式体验空间?取代，后者集文化感知、社交品鉴、情感交互于一体，成为品牌构建差异化竞争力和连接新一代消费者的重要载体。

2026年被视为酒业向C（面向消费者）的破局之年。在品质竞争之外，体验正成为品牌溢价与国际化突围的关键杠杆。茅台全球零售终端的SI（Space Identity，空间识别）设计，正是对这一趋势的回应。

基于“庆祝人生中的重要时刻，尊重每个人的独特故事”的理念，茅台将本是陈列产品的销售场所升维成“会呼吸、有生命”的沉浸式体验空间，彰显从产品为中心向客户为中心的战略转型。

设计的灵感原点，来自茅台酒的特性。茅台酒在陶坛中缓慢、持续的“呼吸”，与赤水河流域独有的“水土气生”酿造生态，共同转化为统一的空间视觉叙事语言。通过原料阵列展示、动态风味色轮、香气化合物图谱、网孔结构屏风等装置，茅台酿造工艺中本不可见的复杂层次变得可触可感。酱香不再是难以言喻的味觉记忆，而是化作流动的视觉韵律。

东方美学与当代设计的融合，是空间打动人心的另一密钥。中式美学的三种经典纹样，即如意纹、回纹与云纹被巧妙地融入空间肌理。材质与色彩的运用同样可圈可点。45%的浅色木纹奠定东方基调，20%的金属材质提升精致感，30%的灰/米白带来视觉上宁静感，仅有5%的茅台标志性红色作为点睛之笔，强化识别度，细节处皆是无声的文化浸润。

从“远观”到“走进”

空间成为跨文化沟通的桥梁

空间，是文化最直观的载体。对于海外消费者而言，一杯白酒的风味或许需要时间去适应，但一个空间所传递的氛围与情感，却能跨越语言与文化的屏障，直达人心。

茅台深谙此道，不断优化海外线下终端布局，将赤水河谷风土与酿造工艺转化为沉浸式场景，构筑融合品鉴、社交与文化输出的体验场域。此次获奖的全球零售终端SI设计，正是这一战略方向的生动实践。

伴随茅台国际化布局的持续提速，标准化的全球零售终端SI设计更显重要性。首家全新SI标准下的品牌体验空间将于近期落地新加坡，立足这一东南亚国际枢纽城市，打造面向全球访客的文化展示窗口。以此为起点，茅台品牌体验空间还将逐步拓展至全球更多核心城市，让不同文化背景的消费者，在沉浸式空间中感受东方酿造的独特魅力与当代美学表达。

从免税店到文化体验馆，茅台正在编织一张让全球消费者从“远观”到“走进”、从认知符号到真实触点、从试探观望到情感共鸣的终端网络。

从产品到空间

茅台设计美学的跃迁

此番获奖，是茅台在国际设计赛道上的新坐标。近年来，茅台在缪斯奖上的表现亮眼。茅台1935、贵州茅台酒（散花飞天）、汉酱（匠心传承）、贵州茅台酒（笙乐飞天）、茅台王子酒（酱香经典）等多款产品曾获缪斯大奖。此外，意大利A’Design Award、德国红点奖、世界之星包装奖等国际顶级设计荣誉，也被茅台收入囊中。

如果说散花飞天、笙乐飞天是在方寸瓶身之间传递东方美学，那么全球零售终端SI设计则是在三维空间中构建品牌叙事场域。从产品到空间，从单品惊艳到体系化输出，从“被看见”到“被感受”，茅台的设计创新实现了从视觉符号到沉浸体验的跃迁。这不仅是设计深度的延展，更是品牌与消费者连接方式的全面升级。

茅台的缪斯获奖之路，亦是中国白酒设计走向世界的缩影。以全球认可的创意设计语言，搭建中外文明的对话桥梁，茅台正让东方酿造真正“走进”全球消费者内心。来源：茅台国际