近日，北京市市场监管局正式印发《北京市食品广告发布指引》（简称《指引》）。《指引》从适用范围、广告发布要求和负面清单3方面对食品广告发布行为进行规范，细化了食品广告的合规标准，压实各方主体责任，为行业划定清晰宣传边界，旨在守护广大消费者的“舌尖安全”。针对酒类广告明确了4项特殊规定：

1、不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

2、不得出现饮酒动作；

3、不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

4、不得明示或者暗示饮酒有消除紧张焦虑、增加体力等功效。

此次禁令的出台，进一步收紧了酒类广告的创意空间，对酒企的营销传播策略提出了新的合规要求。