白酒的O2O模式呈现爆发式增长，在行业调整时期无疑被酒企当成是救命的稻草，O2O模式在一定程度上刺激了销量。不过，这种垂直电商的存在意义在业内已有不少质疑。中国电子商务研究中心主任曹磊在接受记者采访时透露，垂直酒类电商目前基本上是“不死不活、不温不火”的情况。

    在酒仙网入驻京东、天猫时，就有评论指出，京东和天猫的综合辐射能力远超酒仙网，他们完全有实力直接经销各类白酒。电商分析师鲁振旺认为，酒仙网此次进军O2O是为未来从B2C转型到O2O做准备，不过，这样的转型压力也较大。

    由于酒类行业的传统经销渠道较为强势，餐饮渠道占据较大份额且受制于传统渠道，酒仙网能否介入还很难说。即时消费的酒水中，有一部分是自饮，不过，消费者不是去商超购买，就是临时在附近的烟酒店购买。作为求速度的O2O模式，需要让酒行或者酒企专卖店配备人力和物力。这笔开销，酒企和酒行都不愿意买单。“虽然O2O是个很好的概念，但若是现在让酒仙网作为转型的方向，还需要时间来验证成功与否。”鲁振旺表示(白酒招商)。

    方刚亦指出，白酒企业对于O2O的理解过于激进了。由于白酒企业线下的终端网络还没有铺开，现在进行O2O的发展还为时过早。“在无解的业绩下滑中，对于白酒企业来说，O2O是一根救命稻草”。