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资深白酒专家肖竹青谈白酒调整
2014-11-28 (来源: 糖酒网)
资深白酒专家肖竹青谈白酒调整,他表示,据预测,持续时间将在3年左右。酒企不妨学习“特斯拉思维”,适时调整思维模式,利用平台与契机,带动销售。现在,国内白酒市场还处在震荡和调整期,且呈现出不断蔓延的趋势,有些酒企靠以前的存款、存粮生活着,那么到明年的时候,估计存款和存粮也吃的差不多了。届时,这些酒企就会被以“”甩卖,而这会加速行业的并购重组。从上市酒企“惨淡”的年报收益数据来看,目前身处深度调整期的中国白酒企业似乎走到了L型的底部,未来此底部形态还将维持较长时间。
有说法称,未来三分之一的酒企将退出市场,您认同吗?如果是从个数上来看的话,应该不只三分之一。以前,一线白酒和二线白酒主要是在地级城市销售,现在都已经到了乡镇。泸州老窖现在卖36块钱一箱的酒,6块钱一瓶,还是盒装的,这样一来,把县级酒厂的市场份额给抢走了。这使得那些依靠乡镇市场生存的县级酒厂面临倒闭的命运,因为它们在人才储备、营销机制等方面都没有办法和一二线酒厂去竞争。所谓“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”,虾米型的小型酒厂将会关停并转。我预计2-3年,有大量的酒企会以“”甩卖,这将促进行业的进一步整合(白酒招商)。
白酒业进入调整期以来,市场上不断传出有酒企倒闭的消息,您如何看待这一现象?这是白酒业处于深度调整期的一个符号,茅台镇的很多基酒厂主要是做高端酒的调味酒,现在高端酒的产量少了,这些酒厂必然会受到影响。此外,目前各大酒厂自己挖的窖池已经投产了,产能过剩,根本用不着再去买原酒。而很多基酒厂原来没有培育自己的品牌和销售队伍,因此在应对这种市场危机时,没有任何的办法。
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