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白酒市场总体环境较为严峻
2014-12-08 (来源: 糖酒网)
白酒市场总体环境较为严峻,受大环境的影响,四川白酒行业也将进入一个较长的转型阵痛期,预计明年将会出现大面积的酒企倒闭或被并购,三分之一的酒企将会在此轮调整中被淘汰出局。四川省经信委的有关信息显示,自2007年以来,四川省白酒产业连续4年保持年均36.5%以上的高速增长。
2011年,四川白酒产业实现销售收入1478亿元,占全国白酒比重的39%;产量309万千升,占全国的三成。截至2012年,四川省共有33家白酒企业进入全国白酒企业百强,川酒“六朵金花”全部进入全国20强,五粮液稳居行业。但与此极为不协调的是,四川中国白酒金三角酒业协会的数据显示,在四川地区,有生产许可证的企业有1300多家,仅占白酒企业总数的26%,纳税的仅2000多家,2013年规模以上的企业仅304家,白酒行业结构参差不齐,多数酒企规模小效益低,抗风险能力弱,市场竞争力不强,损耗了大量行业资源。
2012年后,中央“三公消费”禁令和“八项规定”,白酒行业也先后曝出“勾兑门”、“塑化剂”风波,高端白酒的消费受到,白酒行业自此结束了从2003年开始的“黄金十年”发展期,转而坠入“深度调整期”。
近两年来,酒企长期隐藏的深层次矛盾不断集中凸显,品牌塑造乏力,产品结构倒挂,产能过剩,竞争无序。而电商网销尚不能成规模,随着成本上涨,效益下滑,众多白酒企业相继引爆“停产潮”、“倒闭潮”、“跑路潮”。严寒之下,大小酒企均不能幸免,尤其以高端酒企、品牌知名度低的小酒企为甚(白酒代理)。
白酒行业专家铁犁表示,由于以前一线酒企占据着白酒行业总利润的60%,全行业的业绩下滑,主要是由高端白酒拖累所致。但也有其他业内人士认为,目前,国内白酒市场总体环境仍然较为严峻,深化调整的趋势仍将持续,预计明年将会出现大面积的酒企倒闭或被并购,三分之一的酒企将会在此轮调整中被淘汰出局。受大环境的影响,四川白酒行业也将进入一个较长的转型阵痛期。
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