近日，德国连锁超市巨头奥乐齐（AlDI）在法国掀起一场轩然大波，其高层的一席言论引发法国葡萄酒产区怒斥。

奥乐齐法国区葡萄酒、啤酒与烈酒采购主管Roger Anthony在法国葡萄酒新闻网站Vitisphere发言时表示：“即便波尔多或罗讷河谷葡萄酒每瓶售价1.99欧元（约合人民币16元），依然能够让种植者实现盈利。”

不久之后，抗议浪潮在法国南部蔓延开来。从波尔多到罗讷河谷，种植者纷纷走上街头，围堵奥乐齐多家门店，表达愤怒。在波尔多，酒农将大量葡萄藤倾倒在超市门口，高悬标语口号；在罗讷河谷教皇新堡镇附近的门店前，“数吨”葡萄藤蔓被堆满台阶。

尽管Anthony随后声称“我们没有不尊重种植者”，但种植者的怒火已无法平息。波尔多青年农民协会与FDSEA农业工会迅速发表联合声明，严正指出，以低于每瓶3欧元的价格销售波尔多葡萄酒，已低于生产成本，将使无数种植者陷入生计危机，甚至可能导致整个产业结构的崩溃。

罗讷河谷的Inter Rh?ne贸易组织也作出强烈回应，指责奥乐齐“毫无尊重可言”，认为此番表态公然违反《农业与食品公平贸易法》，这一法律旨在保障农业生产者获得合理回报，维护其基本生存权。

随着舆情持续发酵，奥乐齐法国采购总监Beno?t Clerc出面试图平息争议。他承认在沟通方式上“沟通严重失误”，但辩称1.99欧元并非恶意压价，而是市场所逼。他指出，由于近年连续丰收，波尔多和罗讷河谷等地酒庄库存高企，供需失衡严重，“如果在新采收季前仍无法出清积压酒款，许多酒农将再次陷入生存危机。”

Clerc强调，低价并非唯一的问题，真正的挑战是结构性产能过剩与消费端变化带来的市场压力。他表示，奥乐齐只是整个产业链条中“微不足道的一环”，但显然，种植者并不接受这种轻描淡写的表态。

这场风暴，实质上折射出葡萄酒产业面临的长期困境，品质与价格的博弈，尊严与效率的拉锯，文化价值与市场逻辑的冲突。

尽管奥乐齐在法国引发了不小的争议，但在国内市场，其以“高性价比”为核心的葡萄酒战略却获得了意外的成功。

去年，奥乐齐依靠一款“智利中央山谷赤霞珠干红”迅速走红市场。该产品采用原酒进口、国内灌装的模式，以99元6瓶的超低价格切入大众消费，迅速在社交平台和电商渠道引发热议。今年，奥乐齐趁势推出“996”系列的全新产品——南非原酒灌装的“莫斯卡托干白”，继续沿用相同的定价策略，延续了其对“性价比”的定位。

通过这种方式，奥乐齐打破了葡萄酒作为“小众、高门槛”饮品的传统印象，在价格、信息披露与渠道可得性上构建起一套更亲民、更直接的消费路径。这种由性价比驱动的消费逻辑，正在悄然推动葡萄酒向更广泛人群渗透，开启其从“社交礼品”向“日常饮用”转型的可能。