中国啤酒市场具潜力，作为充分竞争的传统行业，中国啤酒市场已成为国际啤酒巨头重要的竞逐之地，未来市场竞争仍会呈现较为激烈的态势。在行业集中度进一步提升的同时，国内啤酒市场国际化竞争会进一步加剧。     目前中国前五大啤酒企业已占市场 80%的份额，随着行业格局的进一步优化，结构提升将成为行业发展的主旋律。当前中国啤酒人均消费量已达到 36 升，但距离欧美国家人均消费水平仍具有相当的差距，而中西部地区、农村市场的人均消费量偏低，未来具有更大的增长潜力。随着中国经济的持续稳定增长，在国家新型城镇化和收入倍增计划的带动下，会进一步促进国内啤酒消费结构的升级和产品的多元化，带动国内啤酒行业产品结构和价格的提升，并为具有品牌、品质、规模等优势的企业提供广阔的发展空间（啤酒代理）。     同时，我们也清醒的认识到中国啤酒市场在发展中出现的新的特点和面临的挑战。啤酒市场发展将从以往的高增长阶段进入低速增长的“新常态”，市场竞争会由前期产能、规模的扩张，转向以质量型、差异化为主的竞争，增长和发展必须依靠自身运营能力的提高。同时，进口啤酒及替代产品将会抢占传统啤酒市场的份额。在销售渠道方面，除餐饮、商超等主要渠道外，电子商务等也会为家庭啤酒消费增长带来新的选择。