2015年上半年国内啤酒行业实现啤酒产量2457万千升，同比下降6.2%。有业内人士预计，2015年下半年国内啤酒销量其实亦不理想。继2014年啤酒产量出现下滑后，2015年啤酒销量进一步下滑。 　　“无论白酒还是啤酒在业绩上，局势其实都不太乐观。为了挽救业绩局势，它们都需要为市场创造新的渠道活力。2015年，一个值得关注的点就是酒企们大都有意识地在亲近‘互联网+’，并且做了很多的探索。”酒水界业内人士张庆山对法治记者说。 　　“有数据显示，消费移动端从2014年的35%上升到2015年的65%。各行各业都在积极拥抱互联网+，这在酒水行业亦体现明显。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬亦对法治记者说。 　　法治记者统计了18家上市白酒企业以及啤酒行业国内的五家啤酒企业(即青岛啤酒、华润雪花(啤酒招商)、燕京啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒)在2015年涉及“互联网+”的信息发现，18家白酒企业中有12家企业有过公开表态将要或已在拥抱互联网，其中茅台酒业、泸州老窖、洋河股份动作比较大；而5家啤酒企业均在尝试或计划涉足互联网销售渠道。