近年来，世界各大酒商纷纷抢攻台湾市场，其中白酒近三年销售金额维持在145亿元台币左右，排名第一；紧追在后的是进口威士忌，市场规模约100亿元台币。

　　高粱酒还是公营事业三大品牌的天下。以去年数据数据来看，金门酒厂为102.6亿元台币 占整体高粱酒市场的七成一；前身为公卖局的台湾烟酒，金额为24.0亿元台币，占一成七；马祖酒厂为6.0亿元台币，占4.2%。

　　由于金门高粱去年营业额突破百亿元台币，堪称是国内酒类市场的「超级强势品牌」，即使是国际性大品牌，也无人可与之匹敌。原本市场以为金门高粱的营业额已达到颠峰，很难继续冲高，但品牌年轻化策略奏效，使得今年业绩可望再创新高；据了解，金门酒厂今年1到10月份的营业额已达94亿元台币。

　　今年以来，国内烈酒市场出现严重衰退，整体业绩滑落近三成，金门高粱销售成绩却反逆势上扬，尤其剩下的两个月，是高粱酒传统旺季，因此，金门酒厂保守预估，今年全年度至少能创下115亿元台币以上的营业额，较去年成长12%。

　　排名第二的台湾烟酒，虽然没有金门高粱的久远品牌历史，但打着前公卖局的老字号，也能获得消费者的青睐与肯定，一年创造20.30亿元台币的市场规模，目前主力产品走中低价位的玉山高粱。

　　为开拓市场版图与拉高营业额，台湾烟酒开始积极投入高档限量高粱酒产品，例如最新推出的「玉山16年层顶陈高─红运呈祥」系列，每瓶五公升容量的售价高达3万6,000元台币，希望能将产品扩大至顶级消费客层。

来源：中国糖酒网信息中心