新年新气象，2011年伊始，黑龙江三得利酒业的发展也呈现出蓬勃生机和崭新景象。经过产品、品牌、渠道、活动等方面成功升级，三得利取得了长足进步：产品线更加丰富，品牌体系更加完善，渠道更加高效，活动效力更强。而这些都来自三得利在2010实施的新举措，正是这一系列大胆创新的战略升级规划，引发了龙江家园、十里八村在产品、品牌、渠道、活动等方面的聚变反应，成就了三得利发展新景象。
    新品牌撬动新格局

    整个2010年是三得利蝶变的一年，通过“双核”战略的实施，龙江家园和十里八村品牌实现华丽转身，挖掘出新的品牌内涵，构建了新品牌体系，整个品牌得以蜕变、新生。

    龙江家园创造性提出“爽朗型”白酒概念，将“爽朗”从个人口感过渡到情感诉求，成为全体中国人的口感、情感体验，进而上升为“爽朗·中国味”。“爽朗”这一独特的、给力的品牌核心，能够帮助龙江家园跳出东北酒低档低质的传统形象，走向全国的同时领衔东北酒板块的崛起。

    十里八村则始终坚持“闯”文化核心，号召“闯出男人样”，引起目标消费者的心理共鸣，加强互动沟通，让“闯”扎根在消费者心中，提高品牌美誉度和忠诚度，让品牌力促成产品动销，开创低端白酒品牌化之路。

    更重要的是，三得利通过“爽朗品鉴餐厅”、“闯文化主题餐厅”的打造，将“爽朗”和“闯”落到实处，让消费者切实感知到龙江家园和十里八村的品牌内涵。还通过电视、广播、杂志、户外广告等立体式媒体组合，进一步提升品牌势能。

    新产品引领新风尚

    2010年三得利对旗下的龙江家园和十里八村产品线进行了重新梳理和升级，开发更符合市场需求的新品，打造全新的战略组合产品线，提升产品力，取得效益最大化。

    龙江家园研制开发出“爽朗”光瓶和“原珍”盒酒两大系列新品。“爽朗”系列产品从晶莹剔透的酒瓶到浓郁净爽的口感，无不让消费者体验到“爽朗”感受。“原珍”酿酒原料的珍稀和瓶型包装彰显尊贵。十里八村开发的新品“泊客”和“家乡小窖”瓶型线条硬朗，颇具男人气概，很好地传达出“闯”文化内涵。

    事实证明，新产品投放市场后反响热烈，以美观新颖、独树一帜的造型区隔竞品，获得业内人士和消费者的青睐，引领中低端白酒研发新风尚。

    新渠道迎来新发展

    随着三得利整体战略升级，原有的经销商队伍已经不适应现阶段企业的发展，转化渠道模式成为当务之急。

    三得利积极拓宽渠道通路，吸引高价值的经销商加盟，努力开通商政、企事业单位团购等高价值营销渠道，坚持以品牌驱动为核心，通过品牌与渠道双合力，建立全面的渠道管理体系。并且根据市场战略需求整合渠道资源，优化经销网络，提升渠道力。

     新活动勃发新生机

   2010年龙江家园和十里八村举办的推广活动都具有品牌专属性，能够在互动之中很好的将品牌文化传递给消费者。“走南闯北思乡情，十里八村送话费”品牌化活动就是三得利品牌专属活动的代表作。

    此外，龙江家园、十里八村高度重视宣传物料的锐利化，制作的各种传播物料必须个性鲜明，沟通力强，冲击消费者心智，而且彰显品牌内涵，保证活动效果最大化。《爽朗杂志》、《爽朗品鉴手册》都是为龙江家园品牌定制的宣传物料，极大促进了三得利品牌专属活动的开展，使三得利在白酒行业展现出勃勃生机。

    新企业实现新腾飞

    三得利坚持“诚信、拼搏、创新、共赢”的企业理念，以诚信为本，对员工、社会、合作伙伴言必信、行必果；将继承中国传统优秀文化作为企业和员工的责任，为家庭幸福、企业壮大、社会发展努力拼搏奋斗；自强不息，不断挑战极限、超越自我，追求卓越、精益求精，为消费者提供服务，为社会创造价值。

来源：中国糖酒网信息中心