2012年是我国第一届评酒会“四大名酒”诞生60周年。作为“四大名酒”之一，西凤酒肩负着历史的荣耀和现实的压力。西凤酒在保持自身强健的同时，还必须不断做强做大。2011年是中信产业基金入主西凤改制重组的第一年，也是西凤发展的提速年，西凤所具备的发展优势逐渐显现。新时代的西凤酒，面临标杆的再树立，如何打造标杆成为西凤的主要任务。　

    2011年10月12日，以“新形象·新里程·新跨越”为主题的西凤酒核心产品·凤香经典上市发布会在郑州举行，吹响了西凤进军全国市场的号角。至此，西凤确立了以“凤香经典”系列为核心产品的发展战略，告别了“百凤争鸣”时代，进入“百鸟朝凤”时代。 　

    “凤香经典”是西凤倾力打造的战略核心主导产品，“凤香经典”的开发上市，一是高举了凤型酒这面独特的旗帜，强化了凤香经典这个概念，强化了产品的超级价值和溢价能力；二是创新了包装，重新塑造了产品力；三是准确的市场定位，产品定价从300元/瓶至2000元/瓶不等，完善了价格体系，形成了与地方名酒、高端主流名酒的价格防火墙，使凤香经典的价格优势凸显；四是增加了时尚元素和时代文化内涵，赋予了西凤酒新的品牌价值观，彰显了西凤高端系列产品的尊贵品位和卓越品质。　　

    2012年，以陕西西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强为核心的新一届领导集体，提出了新西凤十年发展规划和三大发展目标：一进军中国白酒“百亿俱乐部”；二用5年时间再造一个新西凤；三在资本市场实现企业上市。

    2012年是西凤酒产品开发、经销体系和市场调整战略贯彻和实施的一年，西凤除了推出具有重要使命的核心产品“凤香经典”外，还制订了新的战略目标，创新盈利模式，进一步整合营销资源，加快引进营销战略合作者，不断做大销售规模；加强与国内外知名商贸企业之间的战略合作，借助他们的品牌影响力、资金实力和营销网络渠道进一步整合西凤酒的全国市场，全面提升西凤酒的市场占有率。

来源：中国糖酒网信息中心