我国首个最亲民旅游节庆产品
2012-08-22 (来源: 中国糖酒网信息中心)
23日，第五届长春消夏节组委会邀请上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟、北京师范大学教授吴殿廷等国内知名旅游专家，通过行业专家视角，诠释长春消夏节的办节理念。
专家定位：是我国第一个最贴近民众生活的旅游节庆产品
我国著名旅游专家、上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟教授在对长春消夏节深入分析思考后提出：“长春消夏节是我国第一个最贴近民众生活的旅游节庆产品。”他说：“小康时代休闲旅游者的最大特点是追求平静和轻松。在经过短暂的节庆热闹后，市民和中外游客可以各取所需到净月潭去抒情、读书或幽思，去冰溶洞景区观清凉冰洞，到积德泉中国好酒招商网文化度假村去品尝正宗的东北农家菜和百年名中国好酒招商网，到农安太平池垂钓……走进凉爽的绿色环境，与大自然拥抱，这就是最好、最美的消夏。”
北京师范大学教授吴殿廷在分析全国旅游市场时说，当前，我国旅游业大众观光游普及、休闲度假游升温，在旅游多元化时代，以清凉经济和体验经济为发展方向的避暑旅游、消夏旅游在国内悄然兴起，成为旅游新热点。
专家支招：消夏节活动要“先文化 后经济”
吉林省社会科学院经济研究所所长孙志明说，过去常讲“文化搭台、经济唱戏”，但一些地方在具体实践中总是把经济目的当成举办活动的首要目的，重在挖掘旅游和文化产品的产业内涵，而忽略了旅游和文化产品本身的民生诉求。长春市的消夏节活动和以往许多节庆活动不同，它是“先文化，后经济”，突出的是文化本身的民生价值和取向，强调的是让普遍百姓都能参与进来。
但事实上，这种群众娱乐活动也带来了一个潜在效应，在活动举办初期，尽管主办方没有经济目的，但无形中也会拉动城市经济。如狂欢夜活动就带动了夜间购物的热潮。统计表明，活动举办地附近的商家在当天晚上的营业额都扩大了近一倍。
同样，培育好的活动品牌，也会自然吸引外来游客。目前，以消夏节为卖点的旅游团队、自驾团队逐年增多，开幕式的国际森林徒步赛也吸引了越来越多的省内及周边省份游客报名参加。
采访中记者了解到，从各地消夏旅游发展的实践经验来看，所采取的模式可以概括为“自然观光+人文体验+节庆旅游+会议会展+休闲度假”，即以消夏避暑气候资源为依托，开展持续数月之久的消夏旅游节，设立多种类型的参与性活动。“消夏旅游只谈‘消夏’，或是仅局限于观光、度假、庆典等产品类型上，还不能形成独特的市场，只有增强参与性、文化性才能赢得旅游产品持久的生命力。”吉林省城市规划设计院旅游研究所所长张石磊说。
来源：中国糖酒网信息中心
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