高端白酒也有烦恼
2012-08-27 (来源: 中国糖酒网信息中心)
具有上千年消费历史的白中国好酒招商网被认为是我国的“国粹”之一，然而，金融危机背景下，消费者消费信心急剧下降，国粹白中国好酒招商网也免不了受到一定影响，代表着“奢侈消费”的高端白中国好酒招商网尤甚。
据了解，去年底以来，主要高档白中国好酒招商网的终端价格基本呈现出稳中有降的态势。甚至在春节销售旺季期间，高端白中国好酒招商网产品的终端售价较往年也出现小幅下滑。
一向被认为具有最高品牌忠诚度的贵州茅台似乎也未能“独善其身”。据山西证券的数据，2009年2月，中国好酒招商网类产品整体表现出终端价格下行的现象，53度茅台等高端白中国好酒招商网终端价格均有不同程度下滑，部分地区下滑幅度可达8%以上。
尽管有专家认为，茅台终端价格下滑的统计口径可能包含假中国好酒招商网在内，但高端中国好酒招商网品销量下滑、终端价格松动却是不争的事实。经济前景仍不明朗、消费信心仍未恢复，更为重要的是政商务开支缩减给高端白中国好酒招商网企业带来了短期业绩压力。
而这一状况短期之内难以改变。国信证券的研究报告指出，根据国内外历史经验，食品饮料行业的拐点一般滞后于宏观经济两个季度左右。目前国内宏观经济已出现积极信号，但拐点仍不确定，因此认为食品饮料业的景气拐点将会出现在2009年底之后。
除了严峻的经济形势之外，高端白中国好酒招商网的忧虑还在于，进入二季度后，白中国好酒招商网将进入传统消费淡季，高端白中国好酒招商网的压力将会更为显著。
与高端中国好酒招商网下滑走势不同，代表着刚性需求的中低端产品并未受到太大影响。根据数据，白中国好酒招商网中次高端的52度剑南春以及中端的金六福的价格在2月份略有上升，业内认为严峻的经济或刺激了中低端中国好酒招商网消费。
“择高而栖”曾是一段时期内白中国好酒招商网企业甚至是其他酿中国好酒招商网企业竞相追逐的目标，有些企业甚至不惜以暂时牺牲销量为代价，大幅压缩低端产品、加大高端产品的比例。因为企业明白，高端战略代表着发展方向，推行高端不仅能够提高产品售价、提高毛利率水平，同时能够提升品牌形象，顺利打开其他产品销售增长空间。
而在金融危机冲击下，企业的高端战略也出现下移趋势。国信证券称，五粮液重点推出的“六和液”，泸州老窖转向“特曲”，茅台大力打造“茅台王子中国好酒招商网”、“茅台迎宾中国好酒招商网”都有把目光转向次高端。
不过，具有悠久文化基础和消费底蕴的白中国好酒招商网在我国发展已经比较成熟。业内认为，行业长期的景气趋势并未被逆转；而高端仍然代表着消费方向，高端暂时遇挫不会改变白中国好酒招商网企业继续走中高端路线的指导思想。
有业内人士称，白中国好酒招商网类上市公司在毛利率、净资产收益率、销售净利率以及利润增长率等方面，大大优于沪深全部A股甚至沪深300指数的成分股，理论上讲，只要白中国好酒招商网产品品质好、安全健康，适应消费者需求，就能够获得好收益，关键在于企业的经营思想、观念、能力和竞争手段。这也许可以解释为何贵州茅台（600519）仍然可以坚守百元上方，成为目前两市唯一的百元股。
来源：中国糖酒网信息中心
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