由江苏工业学院钱增示教授主编，东南大学出版社出版，新华书店全国发行的大学本科教材《市场营销学》（新版），将收录天目湖啤酒品牌建设案例。品牌案例被引入大学教材，这在江苏啤酒饮料行业中还是第一家。 

    作为本科院校营销课程教材，《市场营销学》已经再版5次，总发行量接近60余万册，在全国大中院校营销专业中具有相当的影响力。2006年下半年度，根据营销课程改革的实际发展需要，钱教授组织近十所院校营销教育专家对教材进一步修订完善，组织再版。

    天目湖啤酒作为江苏强势品牌，二十年来不平凡的发展之路引起钱教授的高度关注，尤其是天目湖啤酒对“绿色、自然、活力”的品牌核心价值锻选，大力实施“品牌优化、品牌保鲜”等系列工程，引起钱教授的极大兴趣。

    经过考察后，钱教授表示，天目湖啤酒品牌建设规划清晰，操作务实，对市场的把握准确有度，能够紧紧围绕品牌核心理念，不断优化产品结构、完善网络渠道、提升营销团队的生产力，很好地把握市场营销的龙头地位，促进企业的跨越式发展。为此，特地将天目湖啤酒品牌建设案例收入第6版《市场营销学》中。据悉，新版教材将在今年新学期正式进入大学课堂。

来源：中国糖酒网信息中心