江小白是一款白酒，一款包装设计十分时尚、清新的白酒，一款在2012年成都糖酒会上博得了满堂彩的新产品。当时，不少媒体惊叹：白酒竟然也可以这么小清新？ 但在不少酒行业人士看来，在众多酒产品中，江小白是个叛逆的孩子—白酒是承载有资源的稀缺性、历史文化的厚重感的，而江小白没有文化的积淀。 不过，陶石泉并不认可这一观点：“李白‘斗酒诗百篇’是一种文化，喝酒发微博、发微信、晒图片也是一种文化。”“国外的伏特加、白兰地是不讲历史的，但它们畅销全球。讲历史的中国白酒为什么只能窝在家里转圈圈，编年份酒？”陶石泉皱着眉头说。 “酒是一种情绪化的载体，不管是高兴还是悲伤，喝酒都会将这种情绪放大。”在陶石泉看来，江小白的叛逆，或许就是改变了人们“喝酒非得要有个理由”的方式。 江小白的叛逆还在于它“不走寻常路”的营销方式。 当初看到茅台、五粮液等大酒企争夺央视广告“标王”时，陶石泉就认为，“电视广告那种将产品信息灌输给消费者的广告方式太OUT了”，广告应该是与消费者互动的。陶石泉说，江小白的营销方式不是靠广告，而是靠微博这种互动式的营销，“提高广告的达到率，也节省了广告费”。 事实上，自从“我是江小白”这个微博账号诞生以来，已经发布了5000多条原创微博，相当于每天发十几条。而这个账号经常带着独特的情绪，结合网络热词或热点社会现象编的一些段子，也因为受到网友的喜爱而被频频转发。 “这是传统酒企做不到的。我们是酒企，但没有传统酒企的沉重，倒是像互联网企业一样轻松。”陶石泉说。 重庆江小白酒类营销有限公司 招商热线：023-67514231 更多详情：http://www.tangjiu.com/z_jiangxiaobaijiu 白酒招商：http://baijiu.tangjiu.com

来源：中国糖酒网信息中心