记者从东阳部分白酒销售商处获悉，高端白酒代表之一的52度水晶五粮液，上月底起执行新标准：每瓶上调出厂价20元/瓶，这是继去年8月将52度水晶瓶的价格从609元/瓶涨至659元/瓶后，再次恢复到679元/瓶。 “在经历销售低迷、价格‘腰斩’两年后，高端白酒市场终现回暖迹象。”东阳长龙酒业负责人李华丹说。 随后，吴朝阳面有难色地告诉记者，现在涨价了，很多人不肯出货。在他看来，每次白酒提价，经销商因担心厂家供应量和保价措施不能持久，多处于观望状态，因此不敢放货。“采用饥饿营销策略，也是没办法的事。”上月底，吴朝阳接到普五涨价的通知，厂家提价了，店里52度五粮液的零售价也跟着上涨。不过，由于先前进货成本相对较低，以销库存为主的他标价仍略低于出厂价。 “由于先前备有库存，市场上的52度水晶瓶五粮液价格基本上在600~700元之间，一些酒行卖价甚至低于出厂价。”李丹华说，“不过近日基本完成了调价，幅度与厂家一致，每瓶约涨20元。” 吴朝阳则认为，五粮液是浓香型白酒，其产品很容易被替代。此次涨价后出现的供货紧张局面，会让一些客户转而选择洋河金典、剑南春、泸州老窖等同价产品，这反而给其他品牌创造了机会。 五粮液涨价会不会影响其销售呢？东阳剑南春总代理杨泳清认为，对高档白酒市场而言，价格并不是购买的决定性因素，比如节日里一些高端品牌涨价，销量并未受影响，这说明还有上涨空间，厂家预期利润空间也会增加。不过，他已经听说剑南春近期有调整出厂价的打算。 “这次五粮液涨价有可能是在原来市场销售向好的前提下，对市场的进一步试探动作。”杨泳清说，“随着品牌竞争将更加激烈，也会带动其他高端以及次高端白酒跟风提价。” “现在是白酒淡季，剑南春、五粮液有底气涨价，不代表其他白酒品牌敢跟风。”李丹华认为，茅台、五粮液的价格调整，对中低端地产白酒是一个好消息。茅台、五粮液现在的低价，已经压缩了本地中低端酒品牌的市场空间，而那些价位在100~300元之间的白酒品牌竞争激烈，加上消费者更趋理性，中低端白酒品牌的产品同质化严重。因此，中低端价位、二线品牌白酒并不会跟风涨价。

来源：中国糖酒网信息中心