近日，法国《费加罗报》报道，仅次于轩尼诗和马爹利的干邑白兰地第三大品牌人头马，全球营业额在2013～2014财年的上半年下滑12%，原因主要是其在中国内地销售的下滑。保乐力加、马爹利等均表示全球营业额有一定下滑，轩尼诗也承认，其大市场中国的销售出现了下滑，而芝华士在其擅长的夜场也开始买一送一。   　　解读：在中国政府严控“三公消费”之后，洋酒企业销量大幅下滑，有企业曾希望借渠道和产品变革“咸鱼翻身”。酩悦轩尼诗全球市场及传讯总监艾瑞克·西莫内接受采访时就曾表示，未来轩尼诗还会开发一些其他的分销渠道，开拓新的不同地区的市场。不过，洋酒企业的这些动作，在葡萄酒营销专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠眼中，还是不够。王德惠认为，中国政府限制公款消费的政策不会放松，以政商界高端消费为主要目标市场的洋酒品牌，必须适应市场变化，实时改变在华市场战略，才能继续获利。   　　水井坊(10.38, -0.10, -0.95%)推“腰部”产品自救   　　12月8日，水井坊宣布，将推出名为“臻酿八号”的新产品，这款产品将主要面对“自买自用”个人消费市场，产品零售价定位于428元/瓶。   　　解读：“中国高端白酒文化的者”曾经是水井坊的核心定位，而这个定位在“白酒黄金十年”成就了水井坊。如今，行业进入深入调整期，水井坊的高端酒销售出现滞销，业绩大幅下滑。在其他定位高端的酒企纷纷发力腰部产品后，水井坊终于也不再选择“守价”，而是推出腰部产品来扩充自己的产品线。对于水井坊推新品一事，在业内人士看来，这次白酒行业的调整是深度的调整，高端酒价格下调是大势所趋，水井坊为了守价必将影响企业的未来发展，推出腰部产品是明智之举。不过，在推广中，水井坊产品是否能获得好的招商，还有待观察。   　　西凤推小酒抢500亿元大市场   　　12月13日，西凤酒集团推出100毫升装、价格在15～18元的西凤小酒，西凤古酒营销中心将负责新产品的推广。至此，西凤酒正式形成全线覆盖高、中、低端市场的产品体系。   　　解读：“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑，而消费及竞争趋势的变化又促成了“小酒”的兴起，越来越多的名酒厂加入到“小酒”开发阵营。事实上，在白酒“黄金十年”，售价不高、利润不厚的“小酒”市场并未引起名酒厂的关注，小酒阵营中较为知名的只有二锅头和保健酒劲酒。然而，2012年下半年白酒行业步入调整期，酒企不得不放下身段，一方面发力中低端，一方面也翻新花样抢市场。有业内人士称，伴随小酒市场的快速发展，预计未来几年小酒市场可望突破500亿元，将成为白酒行业新的战场。   　　银基集团半年亏7.71亿港元   　　12月初，五粮液(16.34, -0.07, -0.43%)大经销商银基集团发布2013财年中期业绩报告称，截至2013年9月底六个月，公司净亏损由去年同期的1.77亿港元扩大至7.71亿港元。   　　解读：从该报告中可以发现，银基收益减少和成本上升导致业绩实际亏损0.78亿港元，但减值亏损达4.92亿港元，成为银基中期亏损的大来源，而该项亏损在去年同期仅为0.26亿港元。银基方面表示，考虑到当前经营环境、各经销商财务状况及应收贸易款项账龄等因素，对应收贸易款项做出减值拨备。对此，中商情报网产业研究院行业研究员田悦认为，除了受国内高端白酒市场不景气影响，银基不严格执行信贷政策及下游经销商缺乏实力也为大幅调整减值拨备埋下隐患。