全兴大曲曾经获得过三届“中国名酒”的金字招牌，在沉寂多年之后，这一老八大名酒终于开始吹响品牌复兴的号角。 12月21日，全兴品牌（安徽）发展联盟次筹备会在合肥举行，让安徽市场则成为全兴酒业变革腾飞的桥头堡。全兴酒业代表，全兴酒业安徽市场经销商、消费者意见共计50多人出席本次会议。 嫁入“豪门”，7年蛰伏终于修成正果 全兴大曲曾在1963年、1984年、1989年，三次荣获“中国名酒”称号，成为川酒“六朵金花”之一，以及成都白酒产区的一面旗帜。顶峰时年销突破13亿，力压茅台，跻身当时中国白酒三甲。 2011年全兴酒业改制，被上海光明集团旗下的上海市糖业烟酒（集团）有限公司（下称“上海糖业烟酒集团”）收入囊中。而在2011年，上海光明集团集团全年实现营业收入757.8亿元，实现利润总额36.1亿元。这对当时的全兴酒业来说无疑是嫁入“豪门”。也让全行业再一次对“全兴大曲”这一老八大名酒充满了期待。 但随着行业深度调整期的到来，全兴酒业不得不进入蛰伏阶段。但在此期间，上海糖业烟酒集团对全兴酒业的产品进行了的梳理，推动了全兴酒业产品结构的优化升级，形成了几个核心的系列单品。这也为全兴酒业提出“回归复兴”奠定了基础。 全兴酒业代表在会议中表示，2018年，上海光明集团对白酒行业进行调研认为：当前白酒行业，在品牌上向名酒集中的趋势进一步明显，在酒类消费上呈现“量价背离”，有品牌底蕴的名酒迎来新一轮的发展机会。就目前而言，从全兴的品牌价值与现有的市场体量对比来看，全兴的未来有着很大的成长空间。2019年，上海光明集团将以全兴大曲为主导，重点启动白酒市场。 据了解，针对当前消费的快速升级的趋势，全兴酒业此次回归复兴将重点发力“次高端”价格带，以“树品牌、做销售、促招商”的发展理念，迎接新一轮的发展机遇。 创新联盟方式，厂商一体、共赋光明 全兴酒业市场的发力步就是从渠道的创新变革开始，而以营销能力出众的安徽市场成为全兴酒业改革的桥头堡。 据了解，筹备成立的全兴品牌（安徽）发展联盟（以下简称联盟），由厂家代表、行业代表、经销商、渠道商、核心消费者、媒体人员共同组成，实现“厂家-商家-消费者-媒体”的全盘，将设立品牌推广专员、品牌推广大使，通过多方互动，一盘棋运作，共同为全兴品牌造势。 2019年，全兴酒业在安徽市场将继续以团购渠道为核心，举行以团购客户、核心消费者、渠道客户为主的品鉴会，促进团购工作开展。同时进一步加强消费者深度体验，举办回厂游活动，在安徽地市进行巡回展览，提高经销商、消费者对全兴的品牌认知与品质认知。 有经销商表示，联盟所倡导的“同心、同行、同赢”是大家的共同价值取向，全兴对安徽市场的重视以及全兴的品牌、品质基因，只要把基础工作做得好，我们有信心把安徽市场的蛋糕做大。特别是在皖北市场，全兴已经表现除了强劲的增长势能，其中阜阳市场全更是以年均50%的速度高增长。全兴品牌发展联盟必将在未来的市场推广过程中，发挥品牌传播与市场拓展的重要作用。 有行业专家表示，与上海糖业烟酒集团的结合，让全兴具备丰富的资源，关键在于如何将资源更好的转换成一种效益。上海光明集团旗下酒类产业众多，横跨了白酒、黄酒与红酒三大板块业务，资源优势很足。随着光明集团将白酒作为酒类板块核心，在品牌打造和营销模式上跨界和创新，依托全兴当年的品牌影响力及优良的酒质，“品全兴，万事兴”或将重新响彻大江南北。