河南迈辉国际贸易有限公司

    王老吉“金银花露”凉茶是一种由熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”，在众多凉茶中最为。凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉“金银花露”凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。 现代企业制度对传统的改造效果，一是工艺技术创新，二是经营模式改善。 

    现在的王老吉“金银花露”，原料来自两广、江西，借助恒温、恒湿、无菌操作，效率极高。王老吉“金银花露”在中国罐装饮料市场已经超越众碳酸饮料。联想到王老吉“金银花露”持续不断的全国工厂和原料基地的广泛布局，一向低调的王老吉“金银花露”在低调中却显露出了大气与豪放。 清润滋养，凉茶新选择。针对现代人由于工作压力、饮食无规律等原因而产生的上火问题，精心研制出了滋阴降火、预防上火的草本凉茶饮料——王老吉“金银花露”凉茶。草本植物凉茶是以传统配方和科学工艺为基石，配方由多味药材组成，研制并推出。  

    王老吉“金银花露”凉茶是在继承和发扬“养阴”理论，秉承传统配方的基础上，赋予产品更多的时尚内涵，使之成为清凉清润、滋阴降火，口感和功效俱佳的现代新凉茶饮品。无论是身体健康还是虚弱，老年人和青少年，都可以放心尽情饮用。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室电话：0371-58625833

    寒冬来临，什么是你这个冬天的健康饮料呢？生活习惯往往是根深蒂固的，然而在冬季饮料市场上，健康的消费观念已经悄然地改变了人们的一些生活习惯，越来越多原本喜欢普通饮料的消费者开始将目光转向健康饮品。凉茶起源于广东，经过王老吉企业的不懈努力与科技创新，已将凉茶文化从岭南一隅推广至全国乃至全世界，王老吉“金银花露”也深受广大消费者的厚爱与青睐。 王老吉“金银花露”秉承传统配方，采用具有预防上火作用的草本植物为原料，其中每一个环节都由先进完善的科技手段严格控制，这样生产出来的每一罐王老吉“金银花露”凉茶饮料都能保证其优良品质，确保了它的天然健康功效。 

    “预防上火的饮料”这一品牌定位是从消费者的消费需求出发，当一种品牌成为文化，当一种品牌具有很强的历史与文化专属性，那么毫无疑问，这类品牌更适合于专业化的发展战略。这个道理用于王老吉“金银花露”的发展也具有重要意义。王老吉“金银花露”具有神秘配方，极大的支撑了它“预防上火的饮料”优势地位。另一方面，在品牌定位确立以后，王老吉“金银花露”一心一意、扎扎实实地在“预防上火”概念上下功夫，专注于这样的消费需求。从文化、技术到营销，王老吉“金银花露”都无一不执着于“预防上火”，将资金、资源都投入于此。正是如此，才让王老吉“金银花露”具有厚重的文化气息，从而赢得市场、消费者的尊重。  

    有了健康的理念诉求和健康的品质保证，王老吉“金银花露”成了大家健康生活中的“好伴侣”。健康就在你身边，选择王老吉，伴你健康一生！ 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室电话：0371-58625833 

    众所周知,凉茶发源地广东地处岭南,当地人饮用凉茶的历史悠久,且代代流传、相习成俗,王老吉“金银花露”作为中华民族传统凉茶文化的代表,不仅具有及时消暑解渴的基本功效,其由多种草本植物配方熬煮而成的茶水,还具有清热、滋阴降火等作用。而在整个国内凉茶产业,王老吉“金银花露”这一“”凉茶已深入人心,为大家所津津乐道。近年来凉茶产业在国内发展愈加强劲,并逐渐在整个饮料产业中站稳了脚跟,其市场规模日益扩大,销量更是节节攀升。然而,凉茶产业的蓬勃发展并不代表凉茶文化兴盛,作为国内凉茶品牌发展的佼佼者,王老吉“金银花露”率先走出了一条创新之路,以传播媒介为平台,让更消费者通过凉茶产品了解凉茶文化。” 

     天然凉茶，健康常伴。随着生活水平的不断提高，人们已经不再满足于最基本的生活需求，在吃穿住行的方方面面，天然、健康都成为了优质生活的代名词。“健康是福。”“千金难买是健康。”“每天锻炼一小时，健康生活一辈子。”饮食要讲究天然、营养、健康，买东西也要选有益健康的。喝东西，也要喝出营养，有营养的才是健康的。正因为人们在生活方式上的这种变化，扩大了王老吉“金银花露”这种凉茶的市场需求，因此王老吉“金银花露”从满足人们的健康为出发点。消费者的健康需求已经成为了消费市场的大趋势。而在竞争白热化的饮料市场上，以预防上火为健康诉求的王老吉“金银花露”凉茶成为了消费者的“宠儿”，在饮料市场上独领风骚。  

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作为国内凉茶，在业内看来，王老吉“金银花露”在彰显王老吉厚重文化底蕴和独到创新精神的同时，也体现了在新时代下王老吉弘扬中国凉茶文化的决心。 针对移动时代下的年轻消费群体,王老吉“金银花露”将时尚,科技,文化作为品牌发展战略,创新形式的营销,让这个百年,拥有了大批年轻粉丝。王老吉“金银花露”的创新举动,意味着王老吉这个百年工匠品牌,正在遵循现代科技手段,从源头中保证凉茶品质。 现在,王老吉“金银花露”加快脚步,布局,以现代化,大众化,科普化,国际化从产品创新,科技创新再到战略创新,持续激发品牌新动力,帮助国内凉茶行业带来新的增长点。在中国品牌拥抱世界的当口下,王老吉“金银花露”凭借着品牌坚定和坚持,将会成为闪亮“中国符号”品牌。 王老吉“金银花露”是一个有着深厚历史底蕴，传承着中华民族文化传奇历史，更是一个集高质量产品、高水平服务和高美誉度的结合体。其价值已远远不至于一味凉茶，更是传承和发扬了我国传统的保健、养生文化，是传统文化精神的一种物化载体，是代表中国凉茶走向世界的品牌瑰宝。 在中国，讲究中西医结合。中医药有“治未病”的优势，讲究预防疾病，中医药将会为世界健康发挥更大的作用。王老吉“金银花露”在新时代下将继续发挥优势，将中国凉茶文化源源不断地向海外输出。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室 电话：0371-58625833

王老吉凉茶是一个有着180多年传承历史的品牌。在这180多年中一直坚守正宗的配方，也希望用地道的产品来捍卫消费者的健康。 王老吉“金银花露”在坚守品质和这些传统的同时，也通过产品形式的创新，内容的创新、营销传播途径、沟通方式的创新，跟年轻群体取得更好的沟通，也希望通过这样的创新，使他们能够更加喜爱王老吉“金银花露”。 随着新时代的发展,经济全球化的发展现状无疑为众多“”品牌带来了更多的机遇与挑战。如何弘扬中华传统凉茶文化,成为王老吉“金银花露”发展的新命题。而事实证明,王老吉“金银花露”一直在以实际行动向世人展示中华文化的魅力。 作为一个拥有近200年历史的中华“”凉茶品牌,王老吉“金银花露”历经百年岁月的洗礼,从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国甚至世界的植物饮品,品牌始终坚定不移地秉持着最初的工匠精神,并且在发展过程中不断传承与努力创新,面对日益升级的市场需求,中国凉茶行业继续发扬光大。 王老吉“金银花露”以“中国符号”的姿态向世人传达中国“”品牌的不朽魅力!如今消费日益升级的市场大背景下,王老吉“金银花露”将不断为凉茶产品增加包括科学技术、文化内涵等等在内的更多附加值,不断品牌价值的回归,并努力激发消费者的情感共鸣,真正推动中华凉茶文化得到更广泛的传播! 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室 电话：0371-58625833

    凉茶是传统植物性饮料的通称。 广东凉茶是中国传统凉茶文化的代表。凉茶是将药性寒凉和能消解人体内热的煎水做饮料喝，以夏季人体内的暑气，或冬日干燥引起的喉咙疼痛等疾患。  

    2006年5月20日，凉茶经批准列入批非物质文化遗产。 王老吉“金银花露凉茶”既不凉、也不是茶。 如今，王老吉中部运营中心强势推出“王老吉金银花露”——在春节这样的喜庆背景下，情感沟通更容易助品牌迅速打入消费者内心。而王老吉“金银花露”的情感沟通则迎合了人们对新一年“吉祥”的祈盼，对品牌本身“吉凉文化”进行深层次的诠释。现在，营销已经成为一门学问，值得所有品牌去研究和实践。狂轰滥炸的粗暴营销日渐式微，在大数据的引导下，把有限的资源瞄准到有价值的消费者身上已成迫切之事。 

    从2012年开始，王老吉的品牌战略之一就是年轻化，具体来说，就是赋予品牌科技、文化和时尚等品质。在信息碎片化和市场愈加细分的今天，王老吉“金银花露”针对不同消费者利益点与需求点做出了相应的行动，而借势多个平台、多个元素，联动其他渠道进行二次扩散。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室电话：0371-58625833

    一个品牌成功的基础是产品，王老吉“金银花露”这一产品运用传统中医温润祥和的调和理念，以内理疏导为主，追求平衡自然的健康状态。它的核心理念继承和发扬了传统的中医养生理论，自然而顺畅地得到了中国消费者的文化认同。品牌并不是虚无缥缈的概念炒作，更不是财大气粗的广告轰炸，它必定是基于产品的一种文化理念的提炼，品牌的核心价值唯有升华至品牌文化，并得到消费者的广泛认同，才能奠定品牌忠诚度的牢固基础，扎根于消费者的心智之中，铸就真正的品牌之魂。 

    中华承载着厚重的民族记忆和文化，作为民族品牌的代表，王老吉“金银花露”将复兴凉茶文化作为自身使命。在传播中国凉茶文化的过程中，王老吉“金银花露”倾注了大量心血，让大众能更直观地感受凉茶文化和魅力，在世界范围内推广正宗凉茶文化。随着全球化进程的加快，东西方文化逐渐汇合、交融，并互相影响。从西方传播而来、涵盖了西方特色“快餐文化”的饮料文化开始进入中国市场，与讲究中庸之道的中华“茶”文化融合贯通。在这一时代背景下，王老吉“金银花露”凉茶也在不断发展。王老吉“金银花露”凉茶无疑是两类文化的巧妙结合体，坚持层层甄选源自天然草本植物的王老吉“金银花露”凉茶，不仅从未脱离中国茶饮的甘醇淡雅、养生之本，更难得的是王老吉“金银花露”凉茶的“清心降火”的功效也未有丝毫的退却。 

    王老吉“金银花露”凉茶在历经岁月磨砺后，“匠心精神”早已融入百年根骨之中。在“时尚、科技、文化”的战略指导下，王老吉“金银花露”一直致力于凉茶文化“四化”(专业化、时尚化、落地化、多样化)的实现，让凉茶文化在全世界散发光彩。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室电话：0371-58625833

王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，至今近两王百年历史，被公认为凉茶始祖。凉茶起源于广东，经过王老吉企业的不懈努力与科技创新，已将凉茶文化从岭南一隅推广至全国乃至全世界，王老吉“金银花露”也深受广大消费者的厚爱与青睐。 对于中国企业而言，很多企业的成功并不是依靠的核心技术或者强大的市场竞争力，而仅仅是低利润率的粗放式数量扩张。这使很多中国企业在国际市场竞争中，很难获得真正的优势地位。要把企业做大做强，首先要掌握企业的核心竞争力，使企业实现从量到质的飞跃，这不仅包括核心技术的研发，打造自己的品牌，也包括培育而可传承的企业文化等方面。 　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　“预防上火的饮料”这一品牌定位是从消费者的消费需求出发，主打历史文化牌。营销学大师菲利浦。科斯特曾说：文化因素是影响购买决策的最基本的因素，它是决定一个人的欲望与行为的最基本因素，对于消费者的购买动机和行为有非常大的影响。而当一种品牌成为文化，当一种品牌具有很强的历史与文化专属性，那么毫无疑问，这类品牌更适合于专业化的发展战略。这个道理用于王老吉“金银花露”的发展也具有重要意义。王老吉“金银花露”具有的“凉茶品牌”的身份、神秘配方、百年历史等，都极大的支撑了它“预防上火的饮料”优势地位。另一方面，在品牌定位确立以后，王老吉“金银花露”并没有推出更多的品牌诉求点，而是一心一意、扎扎实实地在“预防上火”概念上下功夫，专注于这样的消费需求。从文化、技术到营销，王老吉“金银花露”都无一不执着于“预防上火”，将资金、资源都投入于此。正是如此，才让王老吉“金银花露”在饮料行业中独树一帜，更具厚重的文化气息，从而赢得市场、消费者的尊重。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室 电话：0371-58625833

    任何一个企业的成功都是一个积累的过程，王老吉“金银花露”也不例外。在王老吉186年的发展历程中，历史、文化、品牌、口碑、商业价值、社会责任，王老吉“金银花露”这辆战车上已经装载了大量的核心信息，向着更高更远的目标前进。而这其中，历史文化以及商业品牌的企业基因成为最为鲜明的特征，驱动整个王老吉“金银花露”的前行。 

    谈及王老吉“金银花露”的历史文化，其所渗透的集体记忆串起了中国几代人的生活，并以一个凉茶品牌折射出中国180余年来的时代大潮。百年王老吉“金银花露”成为中国企业、中国品牌乃至整个中国的发展进程缩影。  

    此外，王老吉“金银花露”还始终坚持传承正宗配方，并不断发扬凉茶文化。于2013年末正式开馆的“王老吉凉茶博物馆”就是一个的佐证。参观者不但可以通过老照片、实物以及多媒体等手段，了解中国凉茶的古今发展、养生机理，以及王老吉的传奇故事等，还可通过高科技互动区体验亲手制作正宗凉茶，触摸到王老吉180余年来的深厚文化底蕴和文化传承。 

    对于王老吉“金银花露”的经营，应该是商业品牌的生产、营销与管理，以及中国历史文化的保护、传承与发扬等重大命题的融合。王老吉“金银花露”一直致力于将民族品牌打造成世界品牌，让富含诸多中国元素的凉茶登上世界的舞台。相信在历史文化传承以及商业品牌培植的双轮驱动下，“凉茶中国梦”的愿景终将华丽绽放!  

    王老吉“金银花露”凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，但其秘方和内涵却得到了王老吉人真正的传承。 公司地址：郑州市郑东新区商鼎路与心怡路交叉口升龙广场2号楼A座6楼617室电话：0371-58625833

    “王老吉金银花露”一个传统的凉茶企业，开启了它百年传奇的序幕，当林则徐喝下王老吉熬煮的凉茶而康复的那一刻，王老吉或许没有认识到，他用一碗凉茶改变了中国近代历史的发展轨迹。 

     史料记载：1839年，林则徐远赴广东销烟，因水土不服，暑热病倒，被王老吉凉茶创始人王老吉用一碗“金银花露”凉茶及时救治。事后，林则徐登门答谢，建议好凉茶应当惠及更多老百姓，并为此凉茶取了个响亮的名字“王老吉凉茶”，还赠予其一个刻有“王老吉”三个字的铜葫芦，鼓励其“悬壶救世”。有情怀有积淀的品牌才能更好的拓展市场展开历史画卷品味王老吉的百年历史，我们可以发现关于王老吉治病救人悬壶济世的记载还有很多，林则徐赠名故事是王老吉百年历史的一个重要的片段文化情怀是加大中国市场纵深脉络，拓展国际市场宽广未来等格局的一把利剑。产品体验的是口味，品牌体验的是文化与情怀。我们消费耐克，因为我们能看到靠努力不靠天分也能成功的情怀;我们消费星巴克，因为它有惬意的工作和愉快生活的平衡的情怀;我们消费苹果，因为追求可以是一种现实。  

     “王老吉金银花露凉茶”作为国人喜闻乐见的饮品，又作为从清代传承至今的“凉茶品牌”， 已经沉淀下“质量好”、“可信赖”、“效果好”等标签，并伴随着产品的发展与消费者一路成长。而这场“起名”造就的全民狂欢，不仅唤起了更多人群的情感记忆和认同感，引发一段文化情怀掀起的关注浪潮，也让王老吉“金银花露”在•新营销的路上越走越远。 

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